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魏燕

三亞天涯區推出“天涯十景”，入選景觀既有碧海銀沙的天然畫卷，也有古村遺韻的文化印記，生動詮釋了“山海相擁、古今交融”的獨特氣質;儋州圍繞“一人”(蘇東坡)、“一島”(海花島)、“一路”(環島旅游公路儋州段)、“一港”(洋浦港)四大文旅IP，打造系列旅游產品與主題活動……國慶中秋假期臨近，海南多地推出文旅IP矩陣，以全新模式激發市場活力，為假日經濟注入強勁動能。

從單點爆款到矩陣聯動，文旅IP矩陣有利于打破資源分散壁壘，形成“1+1>2”的聚合效應。就拿儋州來說，其重點打造的文旅IP矩陣各有側重，《男神東坡》沉浸式演出讓東坡書院的文脈可感可觸;海花島以神樹煙花、海洋樂園構筑起全天候度假場景;環島旅游公路儋州段串聯起龍門激浪、洋浦千年古鹽田、白馬井古跡等多個景點;在“自貿港樣板間”洋浦港，可以沉浸式體驗港口文化……這種組合并非簡單疊加，而是讓文化IP、生態IP、休閑IP互為支撐，延長游客停留時間，豐富游客體驗，實現從“打卡游”到“深度游”的升級。

更進一步看，打造文旅IP矩陣還能激發場景創新，將文化價值轉化為消費活力。矩陣化運營突破了傳統“門票經濟”的局限，通過IP賦能吃、住、行、游、購、娛等全鏈條場景，創造出更多消費增長點。一個成功的IP矩陣能持續產出新內容、新玩法，吸引游客為深度體驗多次消費，從而拉長消費周期。同時，矩陣效應還可以有效引導客流在區域內流動，游客為了完整的IP體驗，會自然而然地從一個景點延伸到另一個景點，從一個商圈輻射到周邊區域。例如，三亞天涯區圍繞“天涯十景”IP矩陣，推出主題民宿、特色餐飲、文創衍生品等配套產品，將文化體驗轉化為消費行為。文旅IP矩陣還為跨界融合提供了可能，如將文旅IP與體育賽事、康養產業、數字技術結合，開發騎行、潛水、VR沉浸式體驗等業態，進一步拓寬消費場景，滿足不同群體的個性化需求。

值得注意的是，打造富有競爭力的文旅IP矩陣，需要精準定位、系統規劃與持續運營，不斷豐富其內涵，讓IP之間形成共振效應，不能各自為營，更不能生搬硬造，為了IP而“IP”。具體來說，一方面要立足區域特色，深度挖掘本地核心資源，講好“椰風海韻”“黎苗風情”“東坡文化”等獨特故事，避免IP同質化;另一方面，也需注重IP的場景化落地與產業化延伸，不僅要打造有吸引力的IP符號，還要通過創意設計將其融入旅游產品、商業服務與城市空間，形成“IP+產業”的完整閉環。

在文旅融合的浪潮中，文旅IP矩陣已成為推動產業高質量發展的關鍵抓手。它不僅是吸引游客、拉動經濟的流量密碼，更承載著傳承文化、彰顯地方特色的使命。隨著國慶中秋假期的臨近，期待各地以更優質的文旅IP矩陣，為游客提供更豐富的體驗，為消費市場注入更持久的活力。