加快一體推動農文旅融合樣板區(qū)建設，構建多元產業(yè)生態(tài)鏈
澄邁：融出農旅文新模式

游客在風情鎮(zhèn)參加活動。海南日報全媒體記者 高懿 攝

海南靖海電子競技俱樂部賽后合影。受訪者供圖

夜晚的福山咖啡文化館吸引游客前來打卡。海南日報全媒體記者 高懿 攝

海南日報全媒體記者 高懿

5月14日上午，盡管是工作日，在澄邁縣福山咖啡文化風情鎮(zhèn)旅游區(qū)(以下簡稱風情鎮(zhèn))的多個咖啡館內依舊人氣不減。

“每次來澄邁，總有新鮮的內容，這次我們聽說風情鎮(zhèn)新開了一家東坡酒樓，便想著一飽口福。”來自海口的游客張姍姍說，前段時間的地瓜節(jié)熱乎勁兒剛過，又迎來了大豐鎮(zhèn)的荔枝季，多元化融合發(fā)展模式下的各類文旅活動，讓澄邁成為游客心中的短途游勝地。

從鄉(xiāng)村采摘游到民俗文化體驗，再到從特色農產品與旅游的結合到旅游景區(qū)的打造，澄邁以獨特的魅力吸引著游客，也為城鄉(xiāng)共同發(fā)展帶來新契機。

而在這股發(fā)展熱潮背后，是澄邁加快一體推動農文旅融合樣板區(qū)建設，加快鄉(xiāng)村振興示范的快速行動，就像一雙有力的大手，為農文旅體融合發(fā)展保駕護航，使其在時代的浪潮中乘風破浪。

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一方產業(yè)的壯大 咖啡游熱度拉滿

前不久，在風情鎮(zhèn)舉辦的海南咖啡消費月剛落下帷幕，第二屆海南羅布斯塔生豆大賽等一批精彩活動就接著舉辦，這也讓風情鎮(zhèn)備受全國咖啡企業(yè)和愛好者的矚目。

“以前每年4月至6月，是旅游淡季，但今年的游客特別多，很多人都是慕名而來。”澄邁福山發(fā)展有限公司有關負責人告訴記者。

作為全國首個咖啡主題4A級景區(qū)，風情鎮(zhèn)通過“景區(qū)+園區(qū)”模式煥新升級，網(wǎng)紅餐廳黑山烤房、南海東坡酒樓福山驛站店等餐飲配套，填補風情鎮(zhèn)餐飲的空白。福山美術館、海南大學文化創(chuàng)意產業(yè)基地等文化項目則拓展游客的停留時間，也將進一步強化景區(qū)的文化地標屬性。

“咖啡是新的紐帶，串聯(lián)起農、文、旅的共生鏈條。”該負責人介紹說，將游客的游玩從短途一日游變?yōu)樯疃葍扇沼危粌H需要各具特色的咖啡場所，景區(qū)經(jīng)營業(yè)態(tài)的豐富是關鍵，使游客能夠深入沉浸式地參與到咖啡+的全產業(yè)鏈中。

其實，在游客馮文文看來，晚上的風情鎮(zhèn)更別有一番滋味。

“白天，被近百株咖啡樹環(huán)繞其間，有別樣的視覺享受。而每當夜幕降臨，各類藝術燈具點亮園區(qū)，迷人的夜間景觀，更讓人流連忘返。”馮文文說，當夜幕降臨，“啡”嘗旋律音樂派對便成為焦點，聚滿前來消費休閑體驗的游客。

歌手駐場表演更為活動增添濃厚的藝術氛圍，現(xiàn)場歌聲悠揚，與咖啡的香氣交織在一起，營造出獨特的文化韻味。

在音樂旋律的律動中，周邊咖啡店及餐飲的夜景消費場景成為風情鎮(zhèn)旅游消費的新亮點，為游客提供從白天到夜晚的全時段旅游體驗。

如今，風情鎮(zhèn)也朝著這一目標前進，持續(xù)以“咖啡+”為核心，通過構建復合型消費場景，著力打造西線旅游第一站品牌，有效激活并帶動西線旅游高質量發(fā)展，促進福山地區(qū)形成農文旅協(xié)同發(fā)展的良好格局，美景“流量”正逐步發(fā)展為“增量”，規(guī)模效應顯著。

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一個行業(yè)的變化 研學新場景“圈粉”無數(shù)

老窯口、古瓷器，新選址、新場景。

5月14日，從海口搬至澄邁的海南福安陶瓷藝術館，任由樹藤爬滿外墻，游客總是會被這里優(yōu)美的風景所吸引駐足拍照。游客漫步在藝術館，目之所及處處彰顯著陶瓷元素，讓人從這些細節(jié)之中清晰地感受到福安陶瓷文化的悠久與厚重。

海南福安陶瓷藝術館占地約1000平方米，不僅展現(xiàn)了陶瓷元素營造的空間之美和海南紅泥陶瓷的獨特之美，后續(xù)也將為福安窯博物館的落成提供專業(yè)支持。

作為藝術館的講解員，馬莉波將藝術館的藏品與福安古窯的文化相互融合，并結合自身陶瓷專業(yè)知識，為每一位游客帶來一場與眾不同的陶瓷文化之旅。

伴隨著講解，前來參觀的游客越來越多。人群中，有父母帶著孩子的，也有結伴而來的年輕人。

“這次來到陶瓷藝術館真是長了見識，沒想到澄邁的陶瓷文化這么有意思。一會兒我要帶著孩子一起體驗手工制作陶瓷器具。”游客張曉晴告訴記者，她是慕名前來打卡，沒想到孩子很喜歡，也是不虛此行。

而講解陶瓷文化、體驗手工制陶只是這家剛剛營業(yè)不足一個月的藝術館的魅力之一。

該藝術館主理人陳小寧告訴記者，即將于6月初開啟的“模擬陶瓷考古之旅”研學板塊才是真正的重頭戲。

“文化是需要傳承和創(chuàng)新的。”陳小寧直言，這種融合不僅挖掘文化的深層價值，更在保留文化原有特色的基礎上進行創(chuàng)新，打破文化產業(yè)的傳統(tǒng)邊界，與文化旅游產業(yè)相互滲透、共同創(chuàng)新，形成新的產業(yè)鏈。

近年來，澄邁縣錨定青年澄邁、文化澄邁、數(shù)智澄邁、幸福澄邁“四個澄邁”戰(zhàn)略定位，不斷打響文旅融合品牌，持續(xù)彰顯區(qū)域人文之美，并在此基礎上，推動各類文化產業(yè)與藝術館、旅游深度融合，充分發(fā)揮文化產業(yè)的促進作用，拉動文旅經(jīng)濟快速發(fā)展。

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一類文化的注入 以電競促文旅再塑新形象

日前，一張照片讓源自“福山來福”IP再次火爆出圈，照片的構成很簡單：一支電競隊、一塊“Hi 福山”的展示牌。

“這張照片既簡單又復雜，簡單是因為現(xiàn)場是一次電競比賽，而復雜則是讓電競圈的人開始好奇，福山在哪兒。”海南靖海電子競技俱樂部總經(jīng)理唐秋南分析說，在當前數(shù)字技術革命和消費轉型升級的雙重驅動下，電競產業(yè)不僅塑造新的文娛消費場景，也能助推經(jīng)濟社會發(fā)展。

談及落地澄邁的原因，唐秋南如是回答：“我們也是聞‘香’而來。”

此前，國家體育訓練南方基地(智力運動)落地于澄邁熱門旅游景區(qū)“福山咖啡文化風情鎮(zhèn)旅游區(qū)”內，以福山咖啡旅游為產業(yè)配套基礎，致力創(chuàng)建體育旅游供給品質化、服務標準化和效益最大化的生態(tài)示范區(qū)，展現(xiàn)“咖啡+體育”跨界新魅力。

“有了這個平臺，我們的隊伍可以享受到相對安靜、封閉的訓練環(huán)境和相應的軟硬件支持，很難不動心。”唐秋南笑著說，隨著電競行業(yè)不斷成長，依托電競項目推動“數(shù)字+文旅”深度融合的步伐也在加快。

同時，電競文化還能促進不同地區(qū)、不同文化之間的交流與傳播。

“每當我們出國比賽時，都會帶上具有澄邁特色的伴手禮，送給來自世界各地選手，讓選手和觀眾匯聚在一起，在競技的過程中，感受來自澄邁的文化魅力，增進彼此之間的文化認同和理解。”唐秋南說。

近年來，澄邁通過強化政策賦能、建立全產業(yè)鏈生態(tài)、創(chuàng)新城市更新路徑，電競產業(yè)發(fā)展新模式逐步構建，在為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入動力的同時，也為文化科技協(xié)同發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合提供實踐樣本。

目前，電競與文旅的跨界融合，正在創(chuàng)造“1+1>2”的協(xié)同效應。

這場創(chuàng)新實踐不僅為澄邁文旅產業(yè)注入新鮮血液，更讓電競文化成為澄邁連接世界的橋梁。(海南日報金江5月15日電)