“為一場比賽，奔赴一座城”“一日比賽，多日停留，一人比賽，多人消費”，這樣的場景正在越來越多的城市上演，這也是很多人的真實感受。對于地方來說，接地氣的各類體育賽事，正帶動交通、旅游、餐飲、住宿等產業的聯動發展。所以體育賽事拉動消費，把賽事流量變成經濟增量，也成為不少地方的發力方向。這樣的賽事經濟，給我們個人、給地方都帶來了什么?如何讓一場賽事成長為帶動區域發展的“經濟引擎”?熱鬧背后，又有哪些冷思考呢?
清晨七點，數千名越野跑參賽者迎著晨光出發。這是今年三亞經濟圈熱帶雨林挑戰賽的收官之戰。
這場賽事從六月中旬開始，每周末選取三亞周邊市、縣的一個標志性景區，舉行一場越野跑。賽事用蜿蜒的賽道將周邊景觀串聯在一起，選手們既能在海南獨有的雨林秘境中挑戰自我，又能在黎村苗寨感受當地民俗文化。
有趣的體驗讓不少人從賽事第一站追到了第五站，還有的舉家出動。賽事帶火的，不只是賽道上的比拼，還有吃住行游娛購的全鏈條消費。
是什么讓一場賽事串起一個消費鏈條?或許能在賽道上找到答案——這里的參賽者，早已跳出了對賽事成績的單一追求。有人穿著黎族織錦跑過雨林，在賽道上秀出自己的民族文化;有人扛著音響邊跑邊唱，感受著音樂和運動的雙重魅力;還有人拎著垃圾袋一路撿拾垃圾，為的是宣傳環保理念。
這些參賽者選擇來參加這個比賽，除了出于對運動的熱愛，更因為這里有神秘的熱帶雨林景觀，有獨特的黎村風情和文化，還能和家人好友相伴旅行，參加一場賽事就像一場沉浸式的生活體驗。
如何更好地利用賽事點燃消費熱潮?很多地方和海南一樣，結合自身資源特色，舉辦群眾性體育活動，吸引人們前來參賽打卡、暢游體驗。貴州梵凈山馬拉松，把苗銀非遺展搬到賽道旁，將競技與非遺展示相結合。近期熱度頗高的江蘇省城市足球聯賽，也就是大家熟悉的“蘇超”，因為精心的策劃安排，讓江蘇省眾多城市都成了文旅打卡熱點。
支撐這些探索的，是國家對于賽事經濟發展的清晰規劃。近年來，國務院《關于促進服務消費高質量發展的意見》，提出創建具有自主知識產權的賽事品牌，國家發展改革委等部門發布《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，倡導“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”等促消費品牌活動，這些政策回應了人們對消費體驗感的新需求，也為賽事經濟發展指明了方向。
北京體育大學管理學院院長 黃海燕：“提出賽事經濟理念，就是要把賽事破圈，讓更多的跑者、更多的觀眾能夠有更好的體驗，助力于擴大內需，服務于經濟社會的發展。現在賽事可以賦能很多戰略，榕江縣這幾年旅游上升很快，跟‘村超’有很大關系。包括這次粵港澳的全運會，其實就是賽事賦能整個粵港澳大灣區發展。”
如何發展賽事經濟，各地都在探尋合適的路徑。一些像海南這樣旅游資源豐富的地區，通過舉辦群眾性體育賽事，吸引更多人來參賽，同時旅游和消費。而上海、北京等一些大城市，則依托自身資源，舉辦具有全球影響力的專業賽事，并把賽事效應轉化為消費活力。
近年來，上海依托世界一級方程式賽車錦標賽中國大獎賽、世界田聯白金標賽事上海馬拉松等具有國際影響力的品牌賽事，吸引了全球的參賽者，產生了實打實的經濟效益。
2024年，上海共舉辦178項國際國內體育賽事，創造直接經濟效益113.78億元。其中最具代表性的便是世界一級方程式賽車錦標賽中國大獎賽。
今年3月23日，為期三天的世界一級方程式賽車錦標賽中國大獎賽落下帷幕，超22萬人次涌入賽場，觀賽人數再創新高，其中15.25%是遠道而來的境外觀眾。他們中不少人把“看比賽”變成了“逛中國”，有人提前抵達，開啟上海深度游，有人賽后和新結識的朋友打卡上海及周邊，賽場外的行程同樣精彩。
為了把“跟著賽事去旅行”的熱情轉化為實實在在的消費活力，上海用賽事串聯起諸多消費場景，讓參與者既能有新鮮的體驗，又能開心花錢。
“觀賽之旅”先以“票根經濟”破題：觀眾憑賽票就能在一些商戶享住宿、餐飲優惠，激活“吃住行游購娛”二次消費。在極具城市特色的北外灘國客中心碼頭，也同步開啟“格子旗嘉年華”，600米主題濱江長廊將賽道元素與城市景觀相融。針對比賽參與者多為年輕人的特點，打造年輕人喜愛的消費點，如汽車展覽、音樂派對、餐飲集市，并讓各種賽事周邊店與滬上老字號比鄰而居。這場“賽車+生活”的消費盛宴，引得市民與游客接踵而至。
這些背后，藏著上海賽事經濟密碼：精準把握參與者需求做規劃，讓賽事從單一的比賽擴展為商旅文體協同發展、在多元場景中體驗消費的生態。
上海市體育局副局長 羅文樺：“賽事經濟，服務的永遠是參賽者和觀賽者。他們的需求和痛點在哪里，就是服務延伸必須做到哪里的一個重點。利用大數據對一些觀賽或者是參賽的人群進行精準的人群畫像，從年齡段到他們的偏好，比如來觀賽有哪些消費需求，在需求端把握準確之后，把各方面的資源進行有效配置和聯動，讓商旅文體展各方面的優質資源來支持賽事經濟。”
上海依托國際頂級賽事吸引流量、轉化為消費增量，而辦過大運會、又迎來世運會的成都，則更聚焦于如何利用好賽事的遺存資源，打造消費增長點、延長消費鏈。
曾作為大運會籃球項目場館的鳳凰山體育公園，如今已變成了青少年感受大運文化、體驗賽事魅力的研學基地，這個暑假，不少家長特意帶孩子來打卡。
為了更充分地利用賽事場館，激發消費活力，鳳凰山體育公園還為市民打造了適合不同消費層級需求的健身空間。在這里，市民不僅可以參與籃球、羽毛球這類大眾熟悉的運動，還能體驗滑板、武術等新潮項目。專業的場地提升了運動體驗，而租賃的價格也很合理，吸引了很多市民。
不僅能租賃場地來運動，鳳凰山體育公園還有羽毛球、籃球等豐富的運動培訓課程，不僅帶來了培訓收入，更拉動了運動裝備采購及場館周邊餐飲、休閑等衍生消費。
而這不過是成都積極發展賽事經濟的一個縮影。如今，成都49個新建、改(擴)建的大運會場館已分類開放，吸引了大量市民參與，為賽事經濟筑牢了群眾根基，也讓更多人愛上運動。
近年來，成都持續推進“體育賽事進景區、進街區、進商圈”，曾經以休閑安逸為標簽的城市，隨著世界賽事名城建設的腳步，正日漸展現出充滿動感與活力的新面貌。
成都市體育局黨組書記、局長 王毅：“我們成功舉辦成都大運會，又正在全力沖刺籌備第十二屆世界運動會。綜合性賽事對城市來說是極大的提升機遇，體育逐漸成了市民生活不可或缺的部分。我們提出了‘運動過節 觀賽度假’的概念，把市民喜歡的賽事相對集中在節假日辦，帶動市民們在家門口以運動方式過節，也吸引外地游客到成都來以觀賽方式度假。”
隨著社會發展和人們對消費更高質量的需求，近年來，各地玩轉賽事經濟、拓展消費場景的實踐也經歷了多輪升級：在北京，首鋼園滑雪大跳臺在改造后推出空中咖啡、特色攀巖滑道等潮玩項目，成了年輕人的打卡地;在江西，城市足球超級聯賽火熱進行，場外的特色集市，讓球迷可以在觀賽之余品南昌特色美食。從城市到鄉村，賽事經濟正以多元形態成為拉動消費、促進高質量發展的重要一環。
發展賽事經濟要真正著眼于參與群體的需求，制定精準策略，讓潛在的市場需求轉化為實實在在的消費行為。
黃海燕：“在辦賽過程中要有發展賽事經濟的理念，最后服務的是賽事的幾萬觀眾或者幾萬參與人群，這些人群有吃住行游購娛的需求，去有針對性地采取營銷策略，研究不同消費群體的特征，創造需求引領需求。”
體育的魅力，不僅在于賽場上的勝負，更在于它能激發一座城市的無限可能。公眾參與其中，不僅能享受體育帶來的快樂，更對一些地方拓展消費場景、延長消費鏈條、激活內需起到了不小的助推作用。但是，對于賽事經濟，也不能盲目跟風，還是應當因地制宜，讓每個城市都能找到屬于自己的“賽事密碼”。遵循規律、尊重市場，我們才能見證：體育，讓城市更美好，讓生活更精彩。
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