悟空、哪吒、熊貓……五千架無人機用星河作畫，點亮了重慶的夜空，也點燃了龍門浩老街的夜經濟：臨江的戶外餐吧座無虛席，煙火氣與街頭樂隊的聲浪交織，游客們從“打卡即走”轉為深度漫游。“短短20分鐘的無人機表演，開啟的‘消費窗口’能從傍晚一直延伸到深夜”——這位經營者描述的不僅是“購在中國·2025‘不夜重慶’生活節”此刻的紅火，也是中國夏日消費熱浪澎湃的一個縮影。
自今年4月啟動以來，由商務部等6部門統籌推動的“購在中國”系列活動在中華大地上遍地開花。它聚焦首發經濟、國貨潮品、文娛旅游、體育賽事等消費新增長點，在各地創新拓展著多元消費場景，讓國內居民和入境游客都能持續地感受到中國消費市場的蓬勃活力。
樂高世界玩樂節、迪士尼夏季主題活動邀親子家庭盡享歡樂時光;國際動漫月串聯CCG EXPO、Bilibili World等主題活動，為年輕次元群體定制沉浸式狂歡;面向體育賽事愛好者，世界賽艇錦標賽、上海ATP1000網球大師賽、FISE極限運動嘉年華接踵而至;面向時尚潮流愛好者，國際光影節與上海時裝周聯袂演繹城市美學……超過300場特色鮮明的活動，正在2025“上海之夏”國際消費季里輪番上演。它們著眼細處，契合了不同人群“個性化、多樣化、品質化”的消費升級需求，也在不斷釋放著“購在中國”的魅力——其遠非單點促銷可比，而是一場以消費為核心、多業態深度融合的活動盛宴。統觀全局，“讓全球旅客好來、好玩、好購”的出發點，既符合上海作為國際消費中心城市的定位，也回答了為何“購在中國”既能成為國內居民的消費熱詞，也能成為國際游客的“潮流之選”。
社會消費品零售總額達24.55萬億元，同比增長5.0%，最終消費支出對GDP增長的貢獻率高達52%——上半年的亮眼數據，是消費成為我國經濟增長“主引擎”的有力印證。其中文娛消費尤為搶眼，全國電影票房超292億元、同比增長超20%，演唱會票房激增約4成，由此衍生的“票根經濟”成了我國的年度消費熱詞。這樣的消費底色，也為“購在中國”打造優質商旅文體健多元融合消費品牌，提供了更加豐富的思路。以天津為例，針對“粉絲踩點”和“余興社交”等觀演前后的新需求，天津海河國際消費季推出了票根優惠計劃，打造“一票多用、一票多惠”的消費生態圈，不斷釋放著當地多場景融合消費的潛能。
如何為“購在中國”引領新型消費打開更大的想象空間?前沿科技的賦能必不可少。在深圳，當地依托科技創新優勢舉辦了“智慧之夏品牌展”，從超仿真的3D打印機器人到超視覺3D立體畫，從AI智能眼鏡到全屋智能家居，為消費者打造了“看得見、摸得著、玩得嗨”的智慧消費新場景。“購在中國2025深圳之夏消費季”還將統籌推動全國首個機器人街區落地龍崗，屆時市民便能體驗機器人提供的各項服務，甚至親手組裝機器人，沉浸式感受“人機共生”的未來生活方式。
“購在中國”迎來夏日主場，生機勃勃，勢頭正好。這不僅體現在消費數據的攀升，更為我們帶來了美好生活的落地、創新活力的奔涌。接下來，“購在中國”系列活動還將以更豐富的供給、更優質的服務、更多元的場景，打造購好物、品美食、賞美景、觀展演的美好體驗，為驅動中國經濟向上生長釋放更大的能量。
(文丨孫詩喬 編輯丨趙靜)
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