秦曉華 邱耀立

連日來，2025年“九九杯”海南(文昌)鄉鎮排球聯賽(簡稱“村VA”)正火熱進行中，引發全島觀賽熱潮。32支來自全省11個市縣的鄉鎮球隊，共赴這場“山海+體育+文旅”的夏日狂歡。“村VA”迅速出圈，不僅擦亮了海南九人制排球賽的名片，也成為海南鄉村振興的亮眼“IP”。

連續三年，“村VA”持續爆火，引得全島沸騰，這一草根品牌賽事蘊含著怎樣的發展邏輯?

從草根土壤到全民參與：

群眾體育的基層活力邏輯

海南排球文化底蘊深厚。文昌被譽為“排球之鄉”，“村村有球場，人人會打球”是當地的真實寫照。作為“村VA”賽場的主角，每一位球員都具有濃厚的草根本色，他們是漁民、養殖戶、裝修師傅、老師、學生……不同身份的他們因對排球的熱愛而相聚賽場。這種廣泛的群眾參與度賦予了“村VA”強大的生命力。

政府部門對群眾體育運動大力推動。海南省政府連續兩年將“村VA”寫入政府工作報告，顯示出對其高度重視。政府通過政策支持、資源整合以及基礎設施建設，為賽事提供了堅實保障，是高質量辦好賽事的關鍵。自2023年出圈以來，“村VA”堅持走大眾路線，以百姓喜聞樂見的方式書寫排球故事，實現“推動群眾體育發展”理念落地生根。

群眾參與熱情高漲，推動全民健身運動廣泛深入開展。自2023年開賽以來，“村VA”真實呈現了群眾喜愛的“九人排”以及光腳打球、拖鞋殺扣、板凳擊球等民間趣味玩法。此外，賽事堅持不設門檻不收門票，大家自發前來，為家鄉榮譽而戰，為精彩球賽叫好。觀眾席上，從幾歲的孩子到頭發花白的老人，都在為自己喜歡的球隊加油助威，激發了全民參與體育的熱情。

從競技之美到文化共生：

體育與民族文化的融合表達邏輯

這不僅是一場體育賽事，更是民族文化交流的盛宴。“村VA”舉辦期間，海南的民族文化元素隨處可見，從具有地方特色的“非遺展演”，到充滿民族風情的美食攤位，都為比賽增添了濃厚的民族文化氛圍，使排球“全家福”越“炒”越豐富。

各參賽隊伍巧妙地將地域文化符號與排球運動有機結合，展現出獨特的文化魅力與運動風采。在今年的亮相儀式上，潭牛鎮天賜良雞隊上演“雞宴上菜儀式”，用大簸箕抬著特色文昌雞;文教鎮書香隊手持書法畫卷、書童扮相亮相;儋州三都古郡隊在現場唱響儋州調聲;瓊中灣嶺鎮奔格內隊穿著黎錦驚艷亮相……各支參賽隊伍“花式”亮相，將各地方特色搬上舞臺融入體育場景，為家鄉文化代言，儼然一場流動的鄉村文化展。

賽事中海南方言的頻繁運用及其獨特的音調，也成為一大亮點。6月22日晚，在比賽間隙，儋州三都古郡隊的球員們用悠揚的儋州調聲為賽場注入了獨特的文化韻味。文昌東郊鎮火箭隊隊員也主動加入，與儋州隊員熱情互動，現場氣氛熱烈歡快。此外，賽事現場的解說員在普通話與海南話之間自如切換，這種語言文化的融合，不僅讓賽事更加貼近當地群眾，更展現了海南方言文化的獨特魅力。方言的運用，既增強了觀眾的親切感，也為地方文化的傳承與發展注入了新的活力。

從賽事IP到鄉村振興：

產業賦能的價值轉化邏輯

展現濃厚的“鄉土味”。無論是當初爆火的村超、“村BA”，還是“村VA”，都帶有鮮明的鄉村特色、濃厚的鄉土氣息。這種源自鄉村、扎根鄉土的賽事，轉動起了反映美麗鄉村景美、人美、生活美的萬花筒，成為助力鄉村振興的強勁力量。比賽期間，村歌、村秀、村集同步登場，同時啟動“千人村宴”，百桌千人圍坐，品嘗白切文昌雞、蒜茸蒸鮑魚、羊扣螺等鄉味佳肴，讓球迷充分感受鄉村排球運動的“煙火氣”。

充分挖掘鄉村產業資源，實現既“吸睛”又“吸金”。今年賽事選址對接文昌“4+1”主導產業，以龍樓航天產業、重興熱帶特色高效農業、鋪前海洋漁業、文城文旅產業為依托，打造“排球+產業”示范帶，同步舉辦的航天主題市集、椰仔主題巴士等活動，將體育賽事轉化為消費場景，致力于實現“賽事引流、產業增收”。自2023年創辦以來，“村VA”累計吸引現場觀眾超120萬人次，全網曝光超13億次，創造旅游綜合收入5億元，實實在在地推動鄉村經濟發展。

這是對鄉村治理體系與治理能力的全方位檢驗與綜合檢閱。“村VA”賽事的安全、圓滿舉辦離不開治理體系與治理能力的有力支撐。從賽事籌備到推進，再到閉幕，交通管控、醫療安全、后勤保障、志愿服務等各環節的有序銜接，都得益于政府、社會組織、企業以及村民等各方主體的共同發力與良性互動。這不僅是構建共建、共治、共享的治理體系的具體實踐，更是推動鄉村治理能力現代化的有效落實。

從海島特色到國際傳播：

地域品牌的破圈輻射邏輯

自2023年開賽以來，“村VA”憑借多站巡回比賽，圍繞“一鎮一品”理念，精心打造流動的賽場集市，推介鄉村美景與特色好物。與國內其他“村賽”相比，海南的“村賽”更具濃郁的海島特色。椰林掩映的村頭空地、熱鬧非凡的漁港碼頭，籃球賽、排球賽、帆船賽、龍舟競渡等賽事頻繁上演。海南得天獨厚的自然風光與宜人氣候，為民間賽事搭建起天然的、極具辨識度的舞臺，賦予了海南“村賽”獨特的基因。

通過國際化推廣，賽事吸引了大量國外游客紛至沓來。比如，6月20日晚，來自俄羅斯、日本、英國等12國的外籍博主組成的“海南旅游國際推薦官”觀球團來到海南“村VA”賽場，他們不僅記錄了海南文昌的排球魅力，還組建了一支由8個國家成員組成的九人“海外隊”，深度體驗文昌特色的“九人排”文化。此外，68場賽事全程直播，覆蓋泰國、新加坡、馬來西亞、丹麥等多個國家和地區，有效提升了海南在國際上的知名度和美譽度，為海南自由貿易港建設注入強大動力。

海南“村VA”作為中國式現代化的生動實踐，通過文化傳承與創新、鄉村振興與經濟發展、基層治理與社會凝聚力提升、國際傳播與文化交流等，展現了地方特色與現代化理念的深度融合。它以體育賽事為載體，推動鄉村文化品牌建設，帶動地方經濟多元化發展，同時通過國際化推廣提升海南的國際影響力，為中國式現代化在縣域層面的探索提供了有益經驗。

(作者秦曉華系海南省中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員，海南大學馬克思主義學院副院長、教授;邱耀立系海南大學馬克思主義學院博士研究生)