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今年前11個(gè)月，全省共接待游客8687.15萬人次，同比增長8.4%
玩法更新潮 客群更年輕

日前，在三亞，大批游客乘坐游艇出海觀光。 海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 王程龍 攝

海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 劉曉惠

在飛豬平臺(tái)上，海口、三亞上榜2024年租車自駕游熱門目的地；在去哪兒平臺(tái)上，三亞、海口登上2025年春節(jié)期間國內(nèi)游搜索熱度較高的城市榜單；在全球數(shù)字旅游平臺(tái)繽客上，三亞入選十大全球熱門旅游目的地……今年以來，海南旅游持續(xù)升溫，屢登互聯(lián)網(wǎng)各類旅游榜單。

眼下，進(jìn)入冬季旅游旺季，海南各大景區(qū)又現(xiàn)“人從眾”景象。據(jù)省旅游和文化廣電體育廳數(shù)據(jù)顯示，今年前11個(gè)月，全省共接待游客8687.15萬人次，同比增長8.4%；接待入境過夜游客96.16萬人次，同比增長138.7%。

數(shù)據(jù)增長的背后，是海南“旅游+”“+旅游”的蓬勃發(fā)展，各地各部門緊跟消費(fèi)新趨勢，打造文旅消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)、新模式。

全要素?zé)ㄐ拢蛟旄鼜?qiáng)旅游吸引力

“一眼看盡整座城市，腳下是波光粼粼的大海，這是一場與天空的約會(huì)！”近日，來自山西的游客杜平川在海口“與天空約會(huì)”。在假日海灘，他體驗(yàn)了高空滑翔傘，離開地面的快感讓他印象深刻。

假日海灘，這一海口的老牌旅游勝地，近年來頻頻以新面貌示人。過去，它是濱海浴場、燒烤園，如今“體育+旅游”讓這片海灘煥發(fā)了新活力。

漫步在假日海灘，只見海面上，人們駕馭著帆板、沖浪板和皮劃艇，自由自在地來回穿梭；沙灘上，沙灘車馳騁、沙灘排球激戰(zhàn)正酣；天空中，五彩的滑翔傘點(diǎn)綴了蔚藍(lán)的天幕。

“近年來，我們對(duì)假日海灘開展了體育化改造，先后建成了海口國家帆船帆板基地公共碼頭、落日足球場，貫通了西海岸的漫步道、跑步道與騎行道，舉辦了多場大型體育賽事。”海口市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這一系列改造，旨在把假日海灘打造成海口“體育+旅游”的標(biāo)桿地。

北有海口假日海灘推出新玩法，南有三亞大東海升級(jí)新體驗(yàn)。

“2023年以來，我們根據(jù)海域情況，劃分了浴場區(qū)、機(jī)動(dòng)艇通道區(qū)、高速活動(dòng)區(qū)、低空活動(dòng)區(qū)等7個(gè)區(qū)域，經(jīng)營了16個(gè)水上娛樂項(xiàng)目以及潛水、沖浪等18項(xiàng)產(chǎn)品，每天光是接待潛水的游客都有600多人。”大東海濱海水運(yùn)動(dòng)樂園負(fù)責(zé)人鮑中立說，現(xiàn)在的大東海好看更好玩，可以滿足不同年齡段客群的旅游休閑需求。

創(chuàng)新是旅游業(yè)的活力基因，也是海南旅游“常游常新”的活力密碼。這“兩片海”的業(yè)態(tài)煥新，折射出海南旅游業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈的持續(xù)努力。這樣的旅游“新鮮事”在海南各地還有很多：

一輛老爸茶·海口巴士，把民俗元素和交通工具結(jié)合，串聯(lián)起老海口的時(shí)代特色、新海口的街景風(fēng)光，把普通的巴士打造成傳播海南文化的“活態(tài)體驗(yàn)館”；

有著幾百年歷史的儋州東坡書院經(jīng)歷了一場“蝶變”，從景區(qū)變?yōu)槲枧_(tái)，上演了宋韻書院沉浸式文旅演藝《男神東坡》。這幾天，《男神東坡》正式與游客見面，帶領(lǐng)游客沉浸式走進(jìn)東坡世界，跨越千年與東坡對(duì)話；

在瓊中紅毛鎮(zhèn)，由原新偉招待所、新偉大禮堂和新偉茶葉加工廠等改造而成的“新偉·山有居”民宿客房，設(shè)計(jì)有型、活動(dòng)有趣，節(jié)假日常常一房難求；

藍(lán)天、海浪、椰林、沙灘，還有沖天而起的火箭，航天旅游讓文昌市龍樓鎮(zhèn)這座小城成為熱門旅游目的地。街道上的飯店越來越多，航天產(chǎn)業(yè)以旅游形式改變著當(dāng)?shù)乩习傩盏纳睿?/p>

……

新文旅登臺(tái)，城市形象更顯年輕化

海南旅游業(yè)的“處處新”也帶來了一系列“蝴蝶效應(yīng)”，其中最顯著的是改變了客群結(jié)構(gòu)。從前海南旅游業(yè)以中老年群體的觀光客居多，而現(xiàn)在海南成為年輕人的新寵，他們向往“酷酷的海南”，新玩法、新花樣讓他們流連忘返。

今年10月底，同程旅行發(fā)布了《2024海南旅游市場分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，海南旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文旅與新文旅消費(fèi)多點(diǎn)開花的格局，以文藝演出、體育賽事等為代表的新文旅消費(fèi)吸引了更多年輕游客，核心客群中“00后”和“90后”合并占比接近六成。

同程研究院首席研究員程超功向海南日?qǐng)?bào)全媒體記者介紹，近年來，海南在傳統(tǒng)旅游觀光及度假優(yōu)質(zhì)供給保持穩(wěn)定增長的同時(shí)，還大力推動(dòng)以“旅游+文化”“旅游+演出”“旅游+體育”“旅游+民俗”等為代表的新文旅產(chǎn)業(yè)的高增長，海口、三亞等核心目的地的城市形象越來越年輕化，對(duì)年輕游客的吸引力持續(xù)提升。

當(dāng)前，更多的海南旅游之新還在孕育、萌芽：超級(jí)地中海項(xiàng)目（亞特蘭蒂斯二期）、“海棠故事”項(xiàng)目等重大文旅項(xiàng)目正在推進(jìn)，更多明星演唱會(huì)、音樂節(jié)的演出“盲盒”等待開啟，旅游文化服務(wù)平臺(tái)“酷游海南”小程序即將上線，環(huán)海南熱帶雨林國家公園旅游公路即將迎來通車……

以新引客，用心待客。省旅游和文化廣電體育廳黨組書記、廳長陳鐵軍表示，在打造有品質(zhì)、有溫度、有深度的新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)的同時(shí)，海南也將全力提升游客滿意度、獲得感，省旅游和文化廣電體育廳已先后印發(fā)《海南省旅游行業(yè)暖心服務(wù)行動(dòng)方案》《海南省旅游行業(yè)暖心服務(wù)措施》，將逐項(xiàng)抓好落實(shí)，將暖心服務(wù)體現(xiàn)在旅游行業(yè)的方方面面，讓游客在海南旅游暖身更暖心。

（本報(bào)海口12月23日訊）