魏燕

今年“五一”假期，旅游市場持續火爆，海南作為熱門旅游目的地備受游客青睞。各景區人潮涌動、酒店民宿預訂火爆、餐飲消費持續升溫……海南旅游高熱度的背后，正是“性價比”與“心價比”雙輪驅動的生動體現。

“性價比”是點燃旅游消費熱情的“催化劑”。在旅游消費日趨理性的當下，“性價比”是許多游客選擇旅游消費目的地的重要考量因素。正是抓住這一消費心理，海南在“五一”期間推出多項優惠活動。例如，省旅文廳聯合企業發放1000萬元“機票+酒店”組合消費券，以1元購500元“機票+酒店”券包的超值福利，直接降低游客出行成本;有的景區面向勞模群體推出免費入園政策，以尊崇禮遇傳遞城市溫度;有的酒店圍繞家庭、情侶等不同客群，定制主題套餐與附加權益，從海景房折扣到免稅店優惠一應俱全;就連環島觀光巴士、海洋體驗項目也推出限時特惠，讓游客花小錢享受高品質服務。這些“真金白銀”的讓利舉措，不僅精準契合游客對高性價比的追求，更以實惠撬動消費，讓游客從“心動”轉為“行動”，成為吸引八方來客的核心競爭力。

“心價比”是鎖住游客腳步的“強磁場”。隨著旅游消費的升級，“心價比”逐漸成為人們尤其是年輕人的消費心理需求。年輕人追求的正是心動的感覺。一場沉浸式的文旅體驗，遠比單純的風景打卡更具吸引力。“五一”期間，海南各地深度挖掘本地旅游資源，不斷提升游客體驗，將“心價比”融入旅游消費的每個細節：以時代少年團等演唱會為引擎，激活“跟著演出去旅行”的熱潮;通過草坪音樂會、非遺美食文化周等活動，將音樂、市集與傳統文化深度融合，打造多維感官盛宴;三亞街頭派送椰子的暖心舉動，讓游客感受到“賓至如歸”的溫度;環熱帶雨林國家公園旅游公路沿線市縣推出文旅大餐，讓游客享受愜意“森呼吸”的同時，體驗多樣化熱帶雨林文化……這些創意活動不僅拉近了游客和旅游目的地的距離，更以情感共鳴與文化浸潤，讓游客在旅游中獲得滿滿的情緒價值，真正實現“來了不想走，走了還想來”。

如今，旅游已從“到此一游”的初級階段，邁向追求品質與體驗的深度消費時代。“性價比”引流、“心價比”留客的旅游消費策略，正是順應了這一趨勢，有效激活旅游消費潛力，為國際旅游消費中心建設積累了經驗。期待海南持續深耕市場，以更精準的優惠策略、更豐富的體驗場景，不斷提升旅游消費的吸引力與黏性，讓“詩與遠方”既觸手可及，又回味無窮。