用好以舊換新政策、打造“首”字經濟、做優做強免稅購物
海口消費市場有三熱
近日，夜晚的海口東坡老碼頭人頭攢動。海南日報全媒體見習記者 陳明艷 攝
海南日報全媒體見習記者 陳明艷 記者 郭萃
11月16日晚，華燈初上，海口東坡老碼頭已是流光溢彩、人頭攢動。璀璨燈火映照下的街區人氣十足，充滿了濃厚的煙火氣息。
這般熱鬧景象在海口并非個例：友誼·陽光城緊鑼密鼓籌備八周年慶典，龍湖海口天街為熱帶濱海城市帶來浪漫的“飄雪”，復興城產業園則用“以舊換新”活動點燃消費熱情……今年以來，海口市通過深入實施消費品以舊換新政策、做優做強免稅購物、精心組織系列促消費活動等扎實舉措，有效激發市場潛能，織就一幅生機勃勃的消費圖景。
以舊換新“熱”
市民獲得感實實在在
“您好，現在購車可享受置換補貼，非常實惠……”11月15日至16日，“海口市以舊換新進園區”專場活動在海口市復興城舉辦。現場匯聚多家汽車品牌，推出多重購車福利，提供從試駕到政策咨詢的一站式服務，吸引眾多市民駐足參與。除了汽車，活動范圍更覆蓋家電、家裝、電動自行車、3C數碼產品等品類，海口正以真金白銀的補貼，推動優惠政策走進千家萬戶。
政策紅利持續釋放，市民獲得感實實在在。今年8月，海口市民杜女士通過“以舊換新”活動置換了一輛電動自行車，“就在家門口買的，很方便，原價3100元，以舊換新補貼后2100元到手，實惠看得見，補貼申請流程也很清晰。”如今，這份“看得見的實惠”正成為許多海口市民的共同體驗。
商場端同樣感受到了消費熱潮。友誼·陽光城營運副總監劉麗君表示：“今年以來，在以舊換新等國補政策的持續推動下，友誼·陽光城積極聯動場內品牌方，智能手機、平板電腦等數碼類產品，均實現了不俗的銷售增長。”
今年，一場覆蓋全城的“以舊換新”熱潮，持續為海口消費市場注入強勁動能。海口市各類以舊換新補貼活動效果顯著，已拉動消費297.62億元，1月—9月，汽車類、家用電器和音像器材類，以及通訊器材類迎來了顯著的銷售增長，零售額分別同比增長48.3%、118.6%、47.1%。
成效背后是精準有力的部署。海口市級層面研究出臺《海口市2025年消費品以舊換新方案》，持續點燃全城消費熱潮，同時，聯合各區、行業協會、品牌企業舉辦五城聯動、進社區、進商圈、進會展、進鄉鎮、進機關系列以舊換新促消費活動200余場，不斷擴大政策的覆蓋面。
首店、首發、首秀“熱”
“首”字牌培育消費新場景
“終于等到了，我要和朋友一起去打卡!”得知達美樂披薩海南首店將于12月在龍湖海口天街開業的消息，海口市民林盈難掩欣喜。作為一名資深“吃貨”，她曾在其他城市品嘗過達美樂，至今難忘。這家店將開到家門口，讓她對海口的冬日增添了新的期待。
自去年9月開業以來，龍湖海口天街持續以“首店引力”刷新城市商業體驗。開業至今，已引入近百家海南或海口首店，涵蓋零售、餐飲、娛樂等多業態，不斷為市民游客帶來消費新選擇。
海口萬象城落地海南首家Edition形象旗艦店、New Balance Grey海南首家概念店等特色首店，cdf海口國際免稅城引進寶格麗等多家首店，王府井海墾廣場引進全聚德海南首家直營門店……這些首店的落地，既豐富了海口的商業品牌矩陣，也提升了城市商業質感。今年以來，海口已引進徠卡、索康尼、野果Yeego等國內外知名品牌的海南首店、海口首店共計75家，涵蓋高端零售、特色餐飲、文化體驗等多個領域，為海口首店經濟發展再添新動力。
在首店之外，首發、首秀、首展也在海口輪番上演，裝點城市消費圖景。以消博會為舞臺，海口集中推介消費新品及消費精品，持續放大“展會+消費”的溢出效應，小鵬匯天、奧佳華、中國珠寶、ETRO、LARWINER藝術珠寶等11家企業在海口完成新品首發首秀;海控免稅累計展出170余款來自全球的精品，其中新品達40余款、首秀首展品牌占比超三成，ACCAKAPPA等多個品牌在海南首秀，法國高端院線品牌PAYOT在海口完成全國首展。
免稅購物“熱”
政策紅利激發免稅消費活力
“離島免稅政策優化后，我們島內居民購物更方便了!”作為不常出島的海口市民，符欣由衷地為這一變化點贊。
11月1日，海南調整離島免稅購物政策，實現了“一個新增”和“三個優化”，不僅擴大了免稅商品范圍，還允許6類國內商品免稅銷售、擴大政策適用人群、島內居民一年內一次離島不限次數購買“即購即提”離島免稅商品。
政策紅利迅速傳導至市場，擁有cdf海口國際免稅城、cdf海口日月廣場免稅店、海控全球精品免稅城、海口觀瀾湖免稅城等免稅商業綜合體的海口，消費熱力持續涌現。
據海口海關統計，11月1日離島免稅購物新政實施首日，海口海關監管免稅購物金額7854.9萬元，購物件數和購物人數分別為5.48萬件、1.27萬人次，其中銷售額較政策實施前一日(10月31日)上漲6.1%。新政實施首周(11月1日—7日)更是攬金5.06億元，購物人數達7.29萬人次，較去年同期分別增長34.86%、3.37%。
今年以來，海口市持續擦亮免稅消費“金字招牌”，圍繞持續優化離島免稅購物體驗，聯動多家免稅主體，結合重大節日、重點展會與大型演藝活動，推出一系列主題促消費活動與優惠產品，有效激發消費熱情。同時，積極推進“商展文旅”多元融合，通過專車接駁、組合優惠、門票減免等增值服務，全面提升免稅消費的便捷度與吸引力。
海口市商務局消費促進科科長李偉表示，下一步，將緊密圍繞消費提質擴容，多措并舉持續激發消費潛能，“一方面全力推進消費品以舊換新，深化政企聯動，開展‘五進’活動，擴大政策覆蓋面;另一方面緊抓離島免稅政策優化機遇，吸引更多國際品牌入駐，提升‘免稅+文旅’融合體驗。此外，還將推動非標商業建設，培育餐飲消費熱點，打造更具吸引力的消費新亮點。”
(本報海口11月19日訊)
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