三亞經(jīng)濟圈合力拓展客源、豐富旅游業(yè)態(tài)、優(yōu)化產(chǎn)品供給，推動旅游一體化發(fā)展
游“三亞”，由一城到一域

海南日報記者 李艷玫

椰風(fēng)海韻的浪漫，山海相映的秀美，黎苗風(fēng)情的絢爛……近日，在古城西安，海浪與林濤翻涌，傳遞出來自海島的熱情邀請：由三亞經(jīng)濟圈涉旅部門、企業(yè)代表組成的邀約團在此開展旅游聯(lián)合推介，展示特色資源，給出優(yōu)惠福利，誠摯邀請西安市民到三亞經(jīng)濟圈旅游度假。

從聯(lián)合“走出去”推廣營銷特色旅游資源，到每個月輪流在“兩市三縣”舉行辦公會議，共商發(fā)展大計，再到依托網(wǎng)絡(luò)平臺架起溝通橋梁，打破信息壁壘，加強區(qū)域聯(lián)動……地域相鄰、情感相連、資源互補的三亞經(jīng)濟圈，如今在旅游發(fā)展方面互動得更加頻繁、聯(lián)系得更加緊密。

三亞、陵水、樂東、保亭、五指山(以下統(tǒng)稱“兩市三縣”)通過合力拓展客源、豐富旅游業(yè)態(tài)、優(yōu)化產(chǎn)品供給、完善基礎(chǔ)設(shè)施、加強宣傳推廣等方式，正依托獨具地域特色的自然風(fēng)光和民俗文化，促進旅游資源實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化，推動三亞經(jīng)濟圈旅游一體化高質(zhì)量發(fā)展。

機制

共坐一張桌 共謀一件事

中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展排行榜上，陜西省咸陽市袁家村占有一席。赴西安市開展旅游推介活動之余，三亞經(jīng)濟圈各市縣旅游部門負責(zé)人參觀考察袁家村，并在當(dāng)?shù)嘏e行三亞經(jīng)濟圈旅游一體化發(fā)展工作小組辦公會議，圍繞“鄉(xiāng)村旅游”主題談經(jīng)驗、談感受、談收獲，為“兩市三縣”鄉(xiāng)村旅游如何“出圈”出謀劃策。

袁家村富有文化印記的民俗、建筑、美食，給三亞市旅文局規(guī)劃開發(fā)科科長楊典涇留下深刻印象。“袁家村就是當(dāng)?shù)孛袼孜幕拇矸枺齺喗?jīng)濟圈發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，也要像袁家村一樣找到文化符號。”楊典涇說。

這是三亞經(jīng)濟圈各市縣代表“共坐一張桌，共謀一件事”的又一次具體實踐。與以往不同的是，這次開會的地方從“圈內(nèi)”走向“圈外”，從省內(nèi)走向省外。地點變了，但會議的“初心”不變：推動三亞經(jīng)濟圈旅游產(chǎn)業(yè)做出特色，做出效果，反哺于百姓。

今年，三亞經(jīng)濟圈旅游一體化發(fā)展工作小組辦公會議輪值制度建立，由各市縣旅游部門主要負責(zé)人或分管旅游負責(zé)人輪值召集和主持，增強各市縣主動參與、共謀共建的凝聚力。

此次把會議開到陜西，是三亞經(jīng)濟圈旅游一體化發(fā)展工作小組辦公會議輪值制度的一次創(chuàng)新。考察學(xué)習(xí)學(xué)到哪，辦公會議開到哪，看得更真切，談得更深刻，更有利于形成務(wù)實可行的舉措并落地實施。

據(jù)統(tǒng)計，截至目前，三亞經(jīng)濟圈旅游一體化發(fā)展工作小組辦公會議已召開6次，主題設(shè)置豐富多樣，包括行業(yè)協(xié)會平臺構(gòu)建、誠信旅游體系建設(shè)、暑期旅游營銷、海洋旅游等。運行至今，該會議已成為“三亞經(jīng)濟圈”推動促進旅游交流合作、共商共議旅游發(fā)展大計的重要平臺。

成效

山海一同玩 聯(lián)動促發(fā)展

“除了三亞，我還想到周邊的市縣旅游，有什么好地方推薦嗎?”近日，友聚(三亞)旅游服務(wù)有限公司負責(zé)人張國強接到一名客人的咨詢。他最先想到的是保亭，自從山海高速開通后，三亞、保亭兩地車程縮短，出游更加便捷。

“我推薦你去保亭，第一天去七仙嶺旅游度假區(qū)，爬山‘森’呼吸，入住山腳下酒店，泡溫泉;第二天去呀諾達雨林文化旅游區(qū)，賞雨林景觀，品黎苗風(fēng)情。”張國強給出“兩天一夜”保亭游玩行程，很快就獲得客戶認可。

張國強主營定制旅游業(yè)務(wù)，根據(jù)客人的需求安排好游玩行程。他發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在有很多客人在三亞玩海、購物之余，還會安排一兩天時間到周邊市縣游玩，比如去保亭泡溫泉、去五指山漂流等。

隨著三亞經(jīng)濟圈旅游互動升溫，陵水、保亭、樂東、五指山的特色旅游資源走進更多游客的視野。“三亞星級酒店度假+保亭溫泉酒店康養(yǎng)”“三亞水上運動+保亭雨林穿越”“三亞觀看紅色演出+陵水體驗疍家文化”等跨區(qū)域玩法受追捧。

這背后，是三亞經(jīng)濟圈立足豐富多樣的旅游資源基礎(chǔ)之上，在旅游線路和產(chǎn)品設(shè)計、旅游營銷推廣等方面的聯(lián)合發(fā)力。

去年以來，三亞發(fā)揮核心城市龍頭帶動作用，陵水、樂東、保亭、五指山積極主動融入，有計劃、分步驟成立三亞經(jīng)濟圈旅游營銷聯(lián)盟、舉辦首屆“三亞好禮杯”三亞經(jīng)濟圈旅游文化商品創(chuàng)意設(shè)計大賽等。各市縣集思廣益、抱團發(fā)展，形成資源互補、線路互推、信息共享、游客互送、利益共享的旅游一體化發(fā)展共贏局面。

三亞市旅文局有關(guān)負責(zé)人用四個“進一步”概括三亞經(jīng)濟圈旅游一體化發(fā)展目前所取得的成效：區(qū)域旅游聯(lián)動合作機制進一步強化、區(qū)域旅游一體化形象進一步提升、區(qū)域旅游資源共享渠道進一步拓展、區(qū)域旅游文體賽事品牌建設(shè)進一步提高，旅游一體化發(fā)展實現(xiàn)路徑日漸清晰，聯(lián)動效應(yīng)初顯成效。

據(jù)統(tǒng)計，近10年三亞經(jīng)濟圈接待過夜游客呈快速增長趨勢，接待過夜游客從2012年的1329萬人次，增長到2021年的2917萬人次，年平均增長率9.13%。近10年三亞經(jīng)濟圈旅游總收入從2012年的205.41億元，增長到2021年868.64億元，年平均增長率17.38%。三亞經(jīng)濟圈旅游總收入占三亞經(jīng)濟圈GDP比重從2012年的39.32%上升到2021年的65.17%。

思路

走差異道路 樹特色品牌

三亞經(jīng)濟圈旅游一體化發(fā)展呈現(xiàn)積極態(tài)勢、取得初步成效的同時，仍存在較大的進步空間，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化等問題還需破解。

“要在‘找定位’‘找差異’下功夫。”三亞學(xué)院旅游與國際酒店管理學(xué)院常務(wù)副院長亓元建議，三亞要推動文旅產(chǎn)業(yè)朝高端化、精品化方向發(fā)展，為游客提供更加高質(zhì)量的旅游體驗;陵水、樂東、保亭、五指山應(yīng)積極對接、主動融入，形成優(yōu)勢互補、差異發(fā)展、各具特色、互利共贏的發(fā)展格局。以發(fā)展海洋旅游為例，三亞重點發(fā)展郵輪、游艇、帆船等高端旅游項目;陵水著重發(fā)展休閑漁業(yè)、水上運動、海洋主題公園等親民旅游產(chǎn)品;樂東則側(cè)重于發(fā)展濱海休閑康養(yǎng)、山海聯(lián)通的綜合型旅游產(chǎn)品。

亓元說，政府部門要加強協(xié)調(diào)、形成合力，明確各自的職責(zé)和任務(wù)，確保各項工作落到實處。同時，要制定科學(xué)合理的發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)和路徑，為實現(xiàn)旅游一體化發(fā)展提供有力保障。

他山之石，可以攻玉。對標(biāo)國際一流推動旅游一體化發(fā)展，三亞經(jīng)濟圈不能閉門造車，也不能生搬硬套。三亞經(jīng)濟圈各市縣可學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)先進做法和經(jīng)驗，著力探索一個能夠融合“各家之所長”，又體現(xiàn)自身優(yōu)勢和特色的建設(shè)模式，打造屬于自己的品牌特色。

對此，亓元建議三個“要”，要充分發(fā)揮三亞的旅游資源優(yōu)勢，加大旅游產(chǎn)品創(chuàng)新力度，豐富旅游產(chǎn)品供給;要注重提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，打造一批具有國際競爭力的旅游品牌。同時，要加強對旅游市場的監(jiān)管，規(guī)范旅游市場秩序，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，讓游客在三亞享受到更加優(yōu)質(zhì)的旅游體驗。

(本報三亞8月30日電)