三亞持續推進國家文化和旅游消費試點城市建設
挖掘潛力聚人氣 跑步進場提活力

12月8日，在三亞鹿回頭風景區，私家車主將后備廂裝扮成精美的攤位，吸引游客前來購物消費。

12月9日，cdf三亞國際免稅城內，游客在選購免稅商品。 本組圖片均由 海南日報記者 王程龍 攝

海南日報記者 李艷玫

進入12月，三亞添了少許涼意。伴隨“新十條”發布，三亞旅游市場暖意融融，消費釋放積極信號。三亞市旅游推廣局提供數據顯示，12月10日至11日，三亞鳳凰國際機場日均進港客流突破2萬人次，環比上個周末(12月3日至4日)增長約170%，全市酒店平均入住率環比上個周末增長約14個百分點。

消費是經濟發展“三駕馬車”之一，對經濟具有持久的拉動力。三亞以建設國家文化和旅游消費試點城市為契機，圍繞婚慶旅游、海洋旅游、夜間旅游、鄉村旅游、旅游商品等開展多項文旅消費活動，駕好消費這駕“馬車”，持續激起旅游市場“活水”。

據介紹，三亞市于2020年入選第一批國家文化和旅游消費試點城市名單。兩年來，三亞市委、市政府高度重視、認真部署、穩步推進，通過完善機制、優化環境、擴大供給、拉動消費等方式，積極構建旅文行業高質量發展新模式，大力推進國際旅游消費中心建設，奮力打造國際旅游勝地。

A聚焦熱點 打造消費新場景

“精彩，有趣，我們很久沒有見過這么熱鬧的場面了。”12月10日，三亞市民陳潔帶著兒子參加2022“哆咪市集”三亞主題文旅消費活動暨國免足球嘉年華，在該市集上，美食文創市集、精彩節目演出、少兒藝術工坊、國免足球嘉年華等活動輪番進行，讓市民游客開心暢玩，流連忘返。

現在，卡塔爾世界杯激戰正酣，足球經濟持續升溫，各行各業培育消費新熱點，掘金看球經濟。哆咪市集足球嘉年華板塊設置了“趣味點球互動”“足球練習場”等互動游戲，還有三亞首家2022卡塔爾世界杯官方授權快閃店，市民游客可購買到世界杯吉祥物拉伊卜、各球隊鑰匙扣、帽子、帆布袋等世界杯相關產品。

聚焦時下熱點，三亞積極培育旅文消費新業態、新熱點，推動旅文消費提質升級，進一步挖掘旅游消費潛力。“圍繞露營、集市、免稅購物等大眾喜愛的消費方式，三亞旅文部門、涉旅企業立足特質特征，開展了一系列旅文消費活動，聚人氣，促消費，逐步走出一條消費型經濟發展的新路徑。”三亞市旅游和文化廣電體育局產業發展科科長朱敬偉說。

“煙火氣”與“新潮味”兼備的后備箱集市，美酒佳肴與風光美景兼有的山頂創意菜餐廳，鹿城文化與時代潮流相融合打造的系列文創產品……連日來，三亞鹿回頭風景區“新意”不斷，各式各樣的體驗為游客出游提供了多種選擇，提升旅游消費吸引力。

老景區，新活力。鹿回頭風景區自7月1日實施免門票入園以來，不斷在“新”字上下功夫：推出新玩法、提供新服務、帶來新體驗，滿足游客個性化出游需求的同時，為三亞旅游經濟帶來消費新氣象。

近年來，露營成為旅游市場新趨勢。三亞景區、酒店紛紛加入新賽道，打造豐富的露營場景，培育新的營銷點。天涯海角游覽區陸續推出星空營地和極玩地球·天涯營地，讓露營與戶外體驗深度融合，市民游客可以遠離塵世喧囂，放松身心、感受自然。三亞海棠灣民生威斯汀度假酒店近日攜手美國戶外品牌CHUM以一場妙趣露營運動會開啟全新“汀野露營之旅”，邀請賓客擁抱自然，解鎖海島度假生活新方式。

三亞市旅游推廣局積極推動“輕松到三亞”旅游市場振興工作，以市場需求為導向，持續組織策劃有吸引力、有亮點、有特色的休閑娛樂活動，持續推動消費“馬車”多拉快跑，不斷激活消費潛力，促進旅游消費增長。

B展開評選 塑造消費標桿地

當下，夜經濟成為旅游消費的主要增長點。今年，經過申報、話題預熱、線上投票、線下評審四個階段，歷時6個月，三亞評選出十大夜間經濟地標，三亞海昌夢幻海洋不夜城、三亞億恒主題夜市、三亞鳳凰嶺海誓山盟景區等成功入選。

“自2019年開業以來，景區發揮夜游優勢，以新場景、新空間、新體驗營造‘沉浸感’，精準抓住游客‘嗨點’，不斷拓展夜經濟消費領域的廣度和深度，加深‘日夜潮玩’的品牌影響力，助推三亞夜經濟持續發展。2021年，景區入選為第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。”三亞海昌夢幻海洋不夜城品牌推廣經理王媛媛說。

除了三亞市十大夜間經濟地標之外，該市還評選出十大文旅消費標桿地，三亞南山文化旅游區、三亞鹿回頭風景區、三亞亞特蘭蒂斯、三亞海旅免稅城等入選;同時評出十大城市旅游特色街區，三亞第一市場、海棠68環球美食街等入選。

“此次評選活動，是三亞建設國家文化和旅游消費試點城市的一個重要載體和方式，以評選優，挖掘出一批消費勝地，發揮引領示范作用，進一步鞏固提升三亞旅文品牌知名度、美譽度，打造三亞城市新名片。”朱敬偉說，入選的單位將優先推薦申報國家級夜間文化和旅游消費集聚區、國家級旅游休閑街區等榮譽。

據介紹，下一步，三亞將突出重點，精準施策，在創新、特色上下功夫，重點從培育業態、豐富產品、提升服務、發展假日和夜間經濟、加大營銷和優化環境等方面開展工作，打造新型文旅消費集聚區，推進產業融合發展。

C優惠讓利 釋放消費新潛力

11月，來自四川的游客杜女士體會到了消費的快樂。“我搶到了一張‘滿8000減800’的政府消費券，又趕上三亞海旅免稅城的‘超級會員日’活動。不僅省了1000多元，還有積分，免稅城又送了我很多試用裝，太經濟實惠了。”杜女士說。

今年來，三亞陸續發放消費券，提振消費市場。除了家電、汽車消費券外，三亞還發放離島免稅消費券，吸引游客來三亞旅游購物，進一步活躍離島免稅市場，促進消費潛力持續釋放。

從政府部門，到涉旅企業，一系列形式多樣、豐富多彩的消費促進活動在三亞開展。今年國慶節，三亞市旅文局、三亞市旅游推廣局聯合發布了《一人一本國慶島民玩轉三亞惠惠游》線上產品宣傳手冊。該手冊旅游產品合計原價約15萬元，優惠后的合計執行價格僅9萬多元，優惠讓利近6萬元，涵蓋酒店、景區、民宿、游艇帆船、餐飲等旅游企業近120家。

自鹿回頭風景區7月1日實行免門票入園后，大小洞天旅游區也于10月1日起對國內外游客免費開放。“景區實現免費開放，是三亞回饋市民游客的惠民舉措，踐行‘還景于民’‘還綠于民’理念的一次生動寫照，同時激活了市場，帶動交通、餐飲、住宿等多種業態的幾何級增長。”三亞市人民政府有關負責人表示。(海南日報三亞12月15日電)