12月11日，2021第六屆博鰲旅游傳播論壇在海南博鰲成功舉辦。作為2021年（第二十二屆）海南國際旅游島歡樂節瓊海分會場主體活動之一，論壇以“守正創新、融通中外，傳播文旅好品牌”為主題，邀請旅游、文化、體育、傳媒等各界嘉賓共聚一堂，共議國內旅文融合發展新趨勢。

海南省旅游和文化廣電體育廳黨組成員、副廳長劉成，鳳凰網執行董事、高級副總裁池小燕，鳳凰網總編輯鄒明，中國傳媒大學廣告學院院長、國家廣告研究院院長丁俊杰，中國傳媒大學廣告學院黨委書記陳江華，中國文物學會會長、故宮博物院原院長單霽翔，世界旅游經濟論壇副主席兼秘書長何超瓊，文化和旅游部十四五規劃專家委員會委員、北京交通大學現代旅游研究院院長張輝等數十位業界重量級嘉賓，共同參與本次活動。

海南省旅文廳副廳長劉成在致辭中指出，對于旅游目的地而言，積極主動的品牌塑造極為重要，獨特而鮮明的品牌能使旅游目的地成為旅游業競爭的焦點。近年來，海南不斷創新思路，積極開拓創新外宣工作方式方法，先后在海南省內及全國各地開展海南旅游推介活動，目前已形成“海南健康游歡樂購”、“親子游青春季”、“重走瓊崖紅軍之路，追逐百年紅色足跡”、“‘約’會自貿港”、“陽光島 歡樂季”五大主題推廣IP，形成了“月月有活動，周周有精彩”的大旅游氛圍；并利用線下+線上傳播媒介，通過電視、報紙雜志等傳統媒體，結合新媒體平臺、OTA平臺等進行目的地品牌的宣傳，進一步攪熱了海南旅游市場熱度。

論壇現場，各位嘉賓聚焦文旅熱門話題，為觀眾帶來精彩演講及優質案例分享。同時，活動還開展圓桌對話，邀請各位專家、學者聚智慧共識，挖掘旅游品牌的內核與價值，解析旅游行業機遇與挑戰。

論壇上，中國文物學會會長、故宮博物院原院長單霽翔向與會嘉賓分享“文化遺產的大眾傳播”。單霽翔表示，“海南是一個文化遺產大省，比如文昌學宮、五公祠、東坡書院、海瑞墓等這些都是全國重點文物保護單位。我們對于海南的文化資源要挖掘挖掘再挖掘，揭示揭示再揭示，弘揚弘揚再弘揚，這方面的任務永無止境！”

2021“文旅好品牌”優質案例也于論壇舉辦當日正式發布，共有30個年度優質案例榮獲2021“文旅好品牌”目的地好品牌、項目好品牌與活動好品牌。其中海南健康游歡樂購--“我和春天的約‘惠’”、“聽見永恒的回響”跨界文化主題展兩項活動在2021“文旅好品牌”活動好品牌案例評選中脫穎而出，展現了海南旅游的獨特優勢和核心競爭力,也為業界更好開展旅文工作提供啟發和借鑒。

據了解，博鰲旅游傳播論壇已成功舉辦六屆。論壇經過不斷沉淀，逐漸發展成為全球首個從品牌傳播角度關注旅游發展的國際性論壇，得到旅游從業者、政府機構和全球旅游研究者的認可。一年一度的論壇交流不僅聚焦文旅熱門話題，更著力發現推廣行業引領者，匯集了國內近千個文旅品牌傳播營銷的優質案例，涵蓋了IP形象、傳統景區、紅色旅游、鄉村旅游、度假區、酒店品牌、民宿品牌、文旅小鎮、文旅營銷事件、非遺創新、文創文旅品牌等十余個垂直領域，由此為中國文旅行業構筑了一道權威性、統一性、前瞻性的品牌傳播機制。本屆博鰲旅游傳播論壇的舉辦，在展示和傳播海南文化的同時，也進一步加強了海南與各地間的交流，筑造更加廣闊的合作平臺，不斷激發海南旅游消費潛力，助力海南文旅產業高質量發展，為海南自由貿易港建設注入新動能！