浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云：
借冬交會平臺 推動海南農(nóng)產(chǎn)品走向國際
海南日報記者 陳彬
“在我看來，海南島是一座具有浪漫主義精神和現(xiàn)實主義態(tài)度的島嶼。”在浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云參加的諸多論壇活動中，她總喜歡向外界如此贊美海南島。
今年9月，胡曉云被聘為海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化專家咨詢組成員。作為中國農(nóng)業(yè)品牌傳播研究領(lǐng)域的權(quán)威專家，胡曉云對海南十分熟悉，也十分熱愛，她帶領(lǐng)團隊助力打造了“椰城香見”“東方味美”等一批我省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
胡曉云認為，海南熱帶物產(chǎn)豐富，擁有不少地理標志產(chǎn)品，是一個名副其實的寶島。近年來通過打造“海南鮮品”，已經(jīng)形成全省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌矩陣，為品牌強省建設(shè)打下了良好基礎(chǔ)。
品牌數(shù)量的增多，不可避免會出現(xiàn)同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象。胡曉云以茶葉品牌為例介紹，目前全國已有600多個茶葉區(qū)域公用品牌，其中海南本土也有不少茶葉品牌。如何避免跟國內(nèi)眾多品牌產(chǎn)生同質(zhì)化競爭?胡曉云認為，海南要打造出獨特的產(chǎn)品、獨特的風景、獨特的生活方式以及獨特的飲用方式，通過滿足消費者的多樣化需求來實現(xiàn)品牌價值提升。
海南作為中國特色自由貿(mào)易港，在鏈接國內(nèi)國際兩個市場方面發(fā)揮著重要作用。胡曉云認為，海南應(yīng)該打造出具備國際競爭力的熱帶特色農(nóng)業(yè)品牌，“為了更好走向國際市場，要對國際市場進行研究，特別是對跟海南同緯度國家的農(nóng)產(chǎn)品市場進行研究，并確定自己的發(fā)展定位。”胡曉云表示，通過打造立體的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣，能逐漸形成一個完整和堅固的品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)，有利于把海南的優(yōu)質(zhì)熱帶農(nóng)產(chǎn)品推向全國，走向全世界。
胡曉云表示，跟全國各大展會相比，海南冬交會別具特色，既接地氣，充分展示海南特色，又具有國際視野、國際范，真正體現(xiàn)了自貿(mào)港的獨特定位。“希望海南利用好冬交會這個品牌，推動海南農(nóng)產(chǎn)品走向國際舞臺。”(海南日報海口12月15日訊)
