浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云：
借冬交會(huì)平臺(tái) 推動(dòng)海南農(nóng)產(chǎn)品走向國(guó)際

海南日?qǐng)?bào)記者 陳彬

“在我看來(lái)，海南島是一座具有浪漫主義精神和現(xiàn)實(shí)主義態(tài)度的島嶼。”在浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云參加的諸多論壇活動(dòng)中，她總喜歡向外界如此贊美海南島。

今年9月，胡曉云被聘為海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化專家咨詢組成員。作為中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌傳播研究領(lǐng)域的權(quán)威專家，胡曉云對(duì)海南十分熟悉，也十分熱愛(ài)，她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)助力打造了“椰城香見(jiàn)”“東方味美”等一批我省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

胡曉云認(rèn)為，海南熱帶物產(chǎn)豐富，擁有不少地理標(biāo)志產(chǎn)品，是一個(gè)名副其實(shí)的寶島。近年來(lái)通過(guò)打造“海南鮮品”，已經(jīng)形成全省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌矩陣，為品牌強(qiáng)省建設(shè)打下了良好基礎(chǔ)。

品牌數(shù)量的增多，不可避免會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。胡曉云以茶葉品牌為例介紹，目前全國(guó)已有600多個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌，其中海南本土也有不少茶葉品牌。如何避免跟國(guó)內(nèi)眾多品牌產(chǎn)生同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)?胡曉云認(rèn)為，海南要打造出獨(dú)特的產(chǎn)品、獨(dú)特的風(fēng)景、獨(dú)特的生活方式以及獨(dú)特的飲用方式，通過(guò)滿足消費(fèi)者的多樣化需求來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。

海南作為中國(guó)特色自由貿(mào)易港，在鏈接國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)方面發(fā)揮著重要作用。胡曉云認(rèn)為，海南應(yīng)該打造出具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的熱帶特色農(nóng)業(yè)品牌，“為了更好走向國(guó)際市場(chǎng)，要對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行研究，特別是對(duì)跟海南同緯度國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行研究，并確定自己的發(fā)展定位。”胡曉云表示，通過(guò)打造立體的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣，能逐漸形成一個(gè)完整和堅(jiān)固的品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)，有利于把海南的優(yōu)質(zhì)熱帶農(nóng)產(chǎn)品推向全國(guó)，走向全世界。

胡曉云表示，跟全國(guó)各大展會(huì)相比，海南冬交會(huì)別具特色，既接地氣，充分展示海南特色，又具有國(guó)際視野、國(guó)際范，真正體現(xiàn)了自貿(mào)港的獨(dú)特定位。“希望海南利用好冬交會(huì)這個(gè)品牌，推動(dòng)海南農(nóng)產(chǎn)品走向國(guó)際舞臺(tái)。”(海南日?qǐng)?bào)海口12月15日訊)