嘉賓熱議新發(fā)展格局下的消費(fèi)潛力釋放
數(shù)字賦能營(yíng)銷
把握多元風(fēng)口
■ 海南日?qǐng)?bào)記者 劉曉惠 周曉夢(mèng)
在構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局過程中，打通消費(fèi)堵點(diǎn)、加快培育新型消費(fèi)是其中重要一環(huán)。如何釋放新發(fā)展格局下的消費(fèi)潛力?如何實(shí)現(xiàn)更高水平的供需平衡?在第三屆全球消費(fèi)創(chuàng)新暨免稅與旅游零售大會(huì)上，多位嘉賓圍繞“新發(fā)展格局下的消費(fèi)潛力釋放”開展專題討論。
在互聯(lián)網(wǎng)不斷向各產(chǎn)業(yè)滲透的背景下，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)宣傳、網(wǎng)絡(luò)銷售成為當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的亮點(diǎn)。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旅游零售全球商業(yè)總裁哈維爾·西蒙認(rèn)為，數(shù)字化是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，想要通過數(shù)字化渠道得到消費(fèi)者的支持，就要關(guān)注消費(fèi)者，同時(shí)注重品牌的宣傳，注重產(chǎn)品長(zhǎng)期的質(zhì)量。
新發(fā)展格局下，不僅給消費(fèi)方式帶來了新變化，業(yè)態(tài)的創(chuàng)新也帶來了新的投資機(jī)會(huì)。路威凱騰亞洲董事朱元欣表示，當(dāng)前，投資者非常關(guān)注科技對(duì)于品牌的賦能。她舉例說：“從零售科技來講，現(xiàn)在很多品牌以元宇宙為賣點(diǎn)做營(yíng)銷，其背后，是對(duì)品牌與消費(fèi)者在交互體驗(yàn)、虛實(shí)結(jié)合方面的關(guān)注;從營(yíng)銷科技來看，人工智能將為企業(yè)帶來更多的新機(jī)會(huì)，借助人工智能可以更好地做營(yíng)銷，增加效率、降低成本，幫助品牌完成更多升級(jí)。”
在新發(fā)展格局的帶動(dòng)下，國(guó)際化與本土化兩個(gè)看似相悖的概念其實(shí)有很多同向而行的空間。“在消費(fèi)市場(chǎng)上，國(guó)際化和本土化的潮流其實(shí)是雙向奔赴的。”WWD中文版聯(lián)合創(chuàng)始人暨副董事長(zhǎng)楊玟認(rèn)為，從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、企業(yè)文化理念方面來看，國(guó)際化對(duì)于本土文化有了更多的關(guān)注、更徹底的了解，本土文化以及本土品牌在走向國(guó)際化的進(jìn)程中，也對(duì)國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)有了更深的涉及，要激發(fā)消費(fèi)的活力，就要處理好國(guó)際化與本土化的關(guān)系，期待更多國(guó)際品牌，特別是高端品牌，與中國(guó)品牌之間能有更好的攜手合作機(jī)會(huì)。(本報(bào)海口4月11日訊)
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