消博會(huì)溢出效應(yīng)持續(xù)放大

海南日?qǐng)?bào)觀察員 陳彬

如果不是第一次來(lái)逛消博會(huì)，那么，在今年消博會(huì)的各大展館里，你依然會(huì)發(fā)現(xiàn)不少熟悉的品牌“老面孔”，遇見(jiàn)很多消博會(huì)的“老朋友”。

今年來(lái)了明年來(lái)，年年來(lái)了還想來(lái)。朋友間愿意常來(lái)常往，自然是因?yàn)椤爸救は嗤丁薄６?huì)的“老朋友”們每次欣然赴約，同樣也是因?yàn)檫@一國(guó)際平臺(tái)能夠提供無(wú)限商機(jī)，在這里不僅可以了解消費(fèi)新潮流，還可以“買(mǎi)全球”“賣(mài)全球”。

來(lái)往多了，增進(jìn)彼此的了解，自然就會(huì)進(jìn)一步深交。于是，消博會(huì)的“老朋友”，往往也就成了海南的“老朋友”。

“老朋友”講出不少新故事

消博會(huì)舉辦4年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)這個(gè)重要窗口在海南落子布局中國(guó)首店、區(qū)域首店，深耕消費(fèi)市場(chǎng)，消博會(huì)的溢出效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。

筆者觀察發(fā)現(xiàn)，本屆消博會(huì)的不少參展企業(yè)負(fù)責(zé)人，都很樂(lè)意同各方分享與海南結(jié)緣、在海南成長(zhǎng)的故事——

比如，泰佩思琦集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)第四年參展，在2021年首屆消博會(huì)上，展出的產(chǎn)品十分受歡迎，令該集團(tuán)看到海南市場(chǎng)的無(wú)限潛力。首屆消博會(huì)結(jié)束后，該集團(tuán)于2022年將中國(guó)旅游零售總部設(shè)在海南。

海南加綠巧公司同樣也是四屆消博會(huì)的“常客”，而它與海南結(jié)緣的故事，有著許多“意外”情節(jié)。作為來(lái)自加拿大的知名企業(yè)，該公司原本只計(jì)劃來(lái)參展，但深入了解海南自貿(mào)港的優(yōu)惠政策后，很快便在海口江東新區(qū)設(shè)立加工廠。而在第二屆消博會(huì)上，該公司發(fā)現(xiàn)巧克力產(chǎn)品很受歡迎，會(huì)后經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研又有了在海南開(kāi)實(shí)體店的新計(jì)劃，第三屆消博會(huì)后，首批兩家LATIO加拿大巧克力實(shí)體店同天落地海口騎樓老街和瓊山福地夜巷。

“老朋友”們不僅帶來(lái)了新產(chǎn)品，落地了加工廠、生產(chǎn)線，同時(shí)也帶來(lái)了許多先進(jìn)的新技術(shù)。

繼去年將展區(qū)面積擴(kuò)大兩倍后，今年華熙生物在消博會(huì)上的展區(qū)面積進(jìn)一步擴(kuò)至300平方米，創(chuàng)四屆之最。該企業(yè)落地海南以來(lái)，投資步伐進(jìn)一步加快——2022年，投資成立華熙厚源生物科技（海南）有限公司；2023年12月，海南省再生醫(yī)學(xué)技術(shù)與材料轉(zhuǎn)化重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室正式揭牌……隨著自貿(mào)港發(fā)展紅利的加快釋放，華熙生物希望能在海南生物科技創(chuàng)新等方面發(fā)揮作用，迎接更廣闊的全球市場(chǎng)和發(fā)展機(jī)遇。

本屆消博會(huì)，上海艾納詩(shī)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)艾納詩(shī)）展臺(tái)面積從36平方米擴(kuò)大到108平方米。落戶海南之后，該公司的產(chǎn)品升級(jí)都在海南完成。除了在海口高新區(qū)設(shè)立研發(fā)生產(chǎn)中心外，2023年艾納詩(shī)與上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院博鰲研究型醫(yī)院合作的睡眠醫(yī)學(xué)研究中心在博鰲樂(lè)城成立。

全球四大會(huì)計(jì)事務(wù)所之一的畢馬威為很多落地海南的企業(yè)提供服務(wù)，他們?cè)诤Ｄ系目蛻艉蜆I(yè)務(wù)也在不斷增加。畢馬威中國(guó)海南區(qū)域首席合伙人張嵐嵐表示，消博會(huì)的舉辦，為國(guó)際品牌進(jìn)入海南、適應(yīng)自貿(mào)港環(huán)境、扎根中國(guó)，提供了平臺(tái)和窗口；而消博會(huì)的溢出效應(yīng)，也將進(jìn)一步推動(dòng)海南自貿(mào)港發(fā)展。

從消博會(huì)到“消博匯”

以舉辦消博會(huì)為契機(jī)，如何創(chuàng)造更多消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)更多消費(fèi)新活力，讓各方朋友有更多新收獲，海南今年可謂是動(dòng)了一番腦筋，下了一番功夫。

豐富消費(fèi)新場(chǎng)景——相比往屆，本屆消博會(huì)更加聚焦國(guó)際化、突出市場(chǎng)化、注重專(zhuān)業(yè)化，活動(dòng)也更加豐富精彩。首創(chuàng)“1+N”全島辦展模式，除繼續(xù)在海南國(guó)際會(huì)展中心設(shè)置主會(huì)場(chǎng)外，還在海口、瓊海等地設(shè)置免稅購(gòu)物、帆船游艇、國(guó)際健康消費(fèi)3個(gè)分會(huì)場(chǎng)，體現(xiàn)更多消費(fèi)新場(chǎng)景、新領(lǐng)域、新亮點(diǎn)。

釋放新型消費(fèi)潛能——聚焦消費(fèi)品以舊換新、智能家居、文旅體育等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，舉辦新能源車(chē)眾測(cè)環(huán)島賽，開(kāi)展消費(fèi)品以舊換新主題活動(dòng)，組織智能家居高端對(duì)話和展覽展示……“新”意涌動(dòng)的消博會(huì)，以科技賦能引領(lǐng)新型消費(fèi)發(fā)展，不斷提振消費(fèi)信心。

每年消博會(huì)的“聚會(huì)”時(shí)間短暫，參展商們帶來(lái)的精品新品還想有更多亮相的機(jī)會(huì)，而采購(gòu)商、消費(fèi)者們也想繼續(xù)了解這些各國(guó)的好貨潮貨，該怎么辦？

安排起來(lái)！6天不夠，那就365天！世界需要一場(chǎng)“永不落幕”的消博會(huì)。

筆者注意到，本屆消博會(huì)還有一個(gè)新變化，那就是海南探索打造“線上+線下”常年展示交易的“消博匯”平臺(tái)，通過(guò)展會(huì)集聚全球消費(fèi)精品、新品，運(yùn)用自貿(mào)港稅收優(yōu)惠、通關(guān)便利等政策，引導(dǎo)參展商在展會(huì)結(jié)束后將展品轉(zhuǎn)入保稅區(qū)，通過(guò)保稅“實(shí)物展示+跨境電商”模式繼續(xù)銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)短期展品變長(zhǎng)期商品。

也就是說(shuō)，在消博會(huì)結(jié)束后，消費(fèi)者仍然可以在海口、三亞的消博會(huì)指定展示點(diǎn)，線下體驗(yàn)和線上購(gòu)買(mǎi)“消博”精品好物。消費(fèi)有活力，國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品資源才能更好聚集，從而釋放更多溢出效應(yīng)。

消費(fèi)的“流量”來(lái)了，產(chǎn)業(yè)的“留量”該如何做大？

海南將利用“消博”盛會(huì)，做大做強(qiáng)“消博+”產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)。本屆消博會(huì)將招展招商工作和招商引資工作相結(jié)合，通過(guò)政策解讀、制定落地合作方案、實(shí)地考察洽談等方式，推動(dòng)眾多國(guó)際知名品牌和頭部企業(yè)在海南落地精品門(mén)店、國(guó)際貿(mào)易中心、旅游零售總部，并逐步實(shí)現(xiàn)在海南布局供應(yīng)鏈中心和加工生產(chǎn)基地，讓更多參展商變投資商。

我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，4年來(lái)，消博會(huì)的“溢出效應(yīng)”不僅被放大，且仍在持續(xù)顯現(xiàn)。一場(chǎng)消博會(huì)讓全球再次看到中國(guó)大市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，而“永不落幕”的消博會(huì)則將持續(xù)為全球共享中國(guó)大市場(chǎng)提供機(jī)會(huì)和窗口。