12月25日，作為2022年(第二十三屆)海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)系列活動(dòng)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，由海南省旅游和文化廣電體育廳和海口市人民政府共同主辦的首屆海南雞飯節(jié)線上線下累計(jì)觸達(dá)約2億人次，在“全民吃雞”的熱鬧氛圍中圓滿落幕。

首屆海南雞飯節(jié)在騎樓老街舉辦

促消費(fèi)、聚人氣、引客流……此次“海南雞”的文化IP，敲響了海南文化引領(lǐng)、金融助力、旅游消費(fèi)的“定音鼓”，在弘揚(yáng)傳承海南人百年闖海精神，展現(xiàn)海南自貿(mào)港人昂揚(yáng)向上精神風(fēng)貌的同時(shí)，更好地滿足市民游客的精神文化生活及冬春旅游消費(fèi)需求，達(dá)到了宣傳海南旅游文化、助企紓困、促進(jìn)消費(fèi)、提振市場(chǎng)的作用。

線上線下齊發(fā)力 人氣流量雙豐收

12月23日至25日在騎樓老街“沉浸式風(fēng)味市集”線下現(xiàn)場(chǎng)，海南雞飯檔口、非遺展演、創(chuàng)意手作、情景表演、海南旅游商品獲獎(jiǎng)商品展臺(tái)和海口城市文化印記展臺(tái)、金融展臺(tái)等板塊滿足了不同年齡段市民游客品美食、逛展覽、嗨購(gòu)物、觀表演的一站式需求;非遺纏花、糖畫(huà)、仿點(diǎn)翠工藝飾品、椰雕工藝品等創(chuàng)意手作商家，將海南風(fēng)味、工匠精神和獨(dú)特的手作溫度傳達(dá)給更多人;銅人表演、報(bào)童賣(mài)報(bào)以及商販沿街叫賣(mài)海南雞飯等形式，搭配聲、光、電的有效結(jié)合，沉浸式地重現(xiàn)騎樓百年生活場(chǎng)景，營(yíng)造充滿海島文化氣息的節(jié)慶氛圍。主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自12月23日首屆雞飯節(jié)開(kāi)街至12月25日19點(diǎn)30分的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，此次雞飯節(jié)線下現(xiàn)場(chǎng)的總?cè)肆髁窟_(dá)到了50327人次，抖音“大吉大利全島吃雞”話題播放量近7000萬(wàn)次，新浪微博首屆海南雞飯節(jié)相關(guān)話題累計(jì)閱讀1365.1萬(wàn)人次……熱鬧喜慶的氛圍讓整條騎樓老街煥發(fā)生機(jī)，也為即將到來(lái)的海南新年旅游宣傳積累了一波人氣!

市民游客參與活動(dòng)抽獎(jiǎng)

“線上優(yōu)惠吃雞”的舉辦配合五大直播間的傾力打造、讓全國(guó)乃至世界各地的朋友通過(guò)線上參與全島半價(jià)吃雞、1分購(gòu)100元減50元微信立減金、吃雞霸王餐等優(yōu)惠活動(dòng)。在海南禮物、海南廚房、中免CDF、嗨游海南及海航直播間內(nèi)，涵蓋白切雞、椰子雞等海南名優(yōu)特產(chǎn)、優(yōu)選本地特色好物，及大牌美妝、明星同款、優(yōu)惠機(jī)票，給大市民游客帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的旅行購(gòu)物優(yōu)惠。“歡樂(lè)海南購(gòu)gogo”活動(dòng)的策劃推出，更是讓無(wú)法現(xiàn)場(chǎng)參與的食客網(wǎng)友可以通過(guò)官方直播間網(wǎng)羅海南雞飯產(chǎn)品，從而挖掘美食文化符號(hào)，帶動(dòng)瓊菜的發(fā)展和推廣，將海南雞飯美食文化推向更加廣闊的舞臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，五大直播間在雞飯節(jié)3天累計(jì)觀看人數(shù)近千萬(wàn)，累計(jì)銷(xiāo)售額逾5000萬(wàn)，其中單場(chǎng)最高成交總額達(dá)到1500萬(wàn)。“全島半價(jià)吃雞”板塊，云閃付、光大、美團(tuán)和1000萬(wàn)海南旅游消費(fèi)券助力雞飯節(jié)，預(yù)計(jì)帶動(dòng)和撬動(dòng)消費(fèi)預(yù)計(jì)8000萬(wàn)以上。

商家攤主展風(fēng)采  市民游客歡樂(lè)多

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，雞飯節(jié)首創(chuàng)的“8.8元海南雞飯一口飯”和“海南雞飯?zhí)撞汀辟?gòu)買(mǎi)量供不應(yīng)求，實(shí)惠的價(jià)格、優(yōu)質(zhì)的美食，讓市民游客流連于各具特色的海南雞飯攤位前品嘗挑選，琳瑯滿目的海南雞系列美食不僅滿足了大眾的味蕾，還讓更多人了解到雞飯背后海南人闖南洋、帶著海南雞飯走四方的故事，深層次體會(huì)到海南人敢闖敢干、敢為人先的歷史傳承。來(lái)自北京的游客王先生表示，提到北京大家想到的美食一定有一道北京烤鴨，這次來(lái)到海南雞飯節(jié)才深刻了解了本地人對(duì)于海南雞的鐘愛(ài)情懷以及海南雞在國(guó)外美食市場(chǎng)的高知名度和深遠(yuǎn)影響。優(yōu)惠的線上線下活動(dòng)讓他購(gòu)買(mǎi)并郵寄了很多海南特色雞產(chǎn)品給家人朋友，未來(lái)希望海南雞也跟北京鴨一樣，成為代表海南當(dāng)?shù)亍?dòng)美食旅游消費(fèi)的“金招牌”!

市民游客享受海南雞飯美食

經(jīng)過(guò)各地食客的品鑒，購(gòu)買(mǎi)力成了此次雞飯節(jié)評(píng)選的第一標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)銀聯(lián)pos機(jī)后臺(tái)三天累計(jì)銷(xiāo)量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，天天海南雞飯?jiān)谑讓煤Ｄ想u飯節(jié)中成為銷(xiāo)售額最高的商家，獲得首屆海南雞飯節(jié)“銷(xiāo)售冠軍”。商家們以海南雞為媒進(jìn)行了深入的專業(yè)交流，無(wú)論是各自的看家本領(lǐng)還是對(duì)方的創(chuàng)新方案，大家拿出本領(lǐng)比拼、胸懷誠(chéng)意請(qǐng)教，在互相的品評(píng)鑒賞中加深了解，從而帶動(dòng)海南雞飯未來(lái)升級(jí)發(fā)展，促進(jìn)“一帶一路”經(jīng)貿(mào)往來(lái)及文化交流。參與雞飯節(jié)的商家紛紛表示，這次活動(dòng)是一場(chǎng)融合南洋文化、瓊菜文化、市集體驗(yàn)、情景表演等元素為一體的美食文化盛宴，在百年老街以美食檔口的形式呈現(xiàn)各家美食，不僅讓商家體會(huì)到了海南雞飯歷史與現(xiàn)代的交織，文化與精神的傳承，現(xiàn)場(chǎng)市民游客大量通過(guò)掃碼預(yù)約郵寄發(fā)貨的購(gòu)買(mǎi)熱情，也讓商家們感受到了近三年來(lái)難得的現(xiàn)場(chǎng)人流和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)量。

市民游客享受海南雞飯美食

據(jù)了解，本屆海南雞飯節(jié)舉辦，是海南打造又一美食文化品牌IP，增強(qiáng)全國(guó)乃至全球旅客對(duì)海南美食文化的認(rèn)識(shí)和了解，為做大做強(qiáng)海南雞飯美食文化提供強(qiáng)大的宣傳力量。同時(shí)，以海南雞飯節(jié)為載體，為市民和游客提供“吃喝玩樂(lè)游購(gòu)?qiáng)省钡墓?jié)慶活動(dòng)，進(jìn)一步釋放市場(chǎng)旅游消費(fèi)活力，帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此次活動(dòng)的順利舉辦，不僅讓海南雞飯美食文化及品牌背后的故事得以進(jìn)一步挖掘，更是將烹飪技藝得到創(chuàng)新研發(fā)和傳承發(fā)展，進(jìn)而助力文旅市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力海南文旅深度融合，助力海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。