活動(dòng)引流、消費(fèi)落地
歡樂節(jié)助力客流消費(fèi)雙增長(zhǎng)

海南日?qǐng)?bào)海口8月19日訊(海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 劉曉惠 實(shí)習(xí)生 勞蘭婷)炭火爐上，烤肉一輪接一輪地翻烤，爐火始終未歇。8月19日傍晚，海口FUNBAY自在灣街區(qū)的燃記燒烤店中，濃郁的烤肉香氣不斷縈繞街巷，引得路人駐足。店老板李雪薇穿梭在餐桌間，忙著招呼往來客人，腳步不停。

“這是我們店開張的第一天!之前還遺憾沒趕上歡樂節(jié)開幕，沒想到現(xiàn)在客流量還是這么大。”她一邊麻利地收拾餐桌，一邊笑著說道，語氣里滿是驚喜，“還沒到晚上八點(diǎn)，店里的生蠔、大蝦就全賣空了，這人氣是真的火熱!”

8月2日，第二十六屆海南國(guó)際旅游島歡樂節(jié)在海口FUNBAY自在灣街區(qū)拉開帷幕。為期一個(gè)月的多元活動(dòng)持續(xù)發(fā)力，為街區(qū)匯聚了旺盛人氣與海量客流。

每到傍晚至夜間，該街區(qū)霓虹點(diǎn)亮夜色，歌聲縈繞耳畔，沿街商鋪的美食香氣彌漫，生動(dòng)鮮活的場(chǎng)景不僅點(diǎn)燃了氛圍，更是帶動(dòng)了一波又一波文旅消費(fèi)熱潮。

“自歡樂節(jié)開幕以來，自在灣街區(qū)累計(jì)接待游客超50萬人次，高峰時(shí)期單日接待量突破3萬人次。”海口自在灣文娛商業(yè)街董事長(zhǎng)孫高峰介紹，這一數(shù)據(jù)相較以往日均兩三千人的客流量，增長(zhǎng)了近10倍。

他表示，歡樂節(jié)不僅帶來了客流量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，也讓自在灣文娛商業(yè)街實(shí)現(xiàn)了知名度與影響力的跨越式提升。在消費(fèi)帶動(dòng)上，街區(qū)內(nèi)商家營(yíng)業(yè)額普遍上漲，活動(dòng)頭幾天整體提升30%，部分品牌餐飲店的營(yíng)業(yè)額更是持續(xù)保持20%到30%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

今年歡樂節(jié)持續(xù)整個(gè)8月，活動(dòng)覆蓋全省多地，歡樂節(jié)的溢出效應(yīng)在各地顯現(xiàn)。

歡樂節(jié)期間，海口市開展“歡樂嗨購(gòu)·貪吃蛇大作戰(zhàn)”H5互動(dòng)游戲，市民游客在9大商圈及餐飲、住宿、免稅等指定商家使用銀聯(lián)云閃付消費(fèi)，每滿10元即可獲得1個(gè)“歡樂幣”，累計(jì)的歡樂幣可兌換夜游海口灣船票、游艇落日體驗(yàn)等項(xiàng)目。該活動(dòng)上線半個(gè)多月，市民游客兌換的“歡樂幣”總數(shù)12.65萬個(gè)，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)直接消費(fèi)126.5萬元，活動(dòng)聯(lián)動(dòng)的友誼陽光城、上邦百匯城、華彩·海口灣等九大商圈，累計(jì)客流量超350萬人次。

本屆歡樂節(jié)的近百項(xiàng)旅文體活動(dòng)，為海南暑期旅游消費(fèi)注入了豐富的文化內(nèi)涵與體驗(yàn)感。在中國(guó)(海南)南海博物館，“瑞獸祥禽映華夏原創(chuàng)展”展覽吸引了大批參觀者，每天吸引超過5000名游客觀眾入館參觀，較往常客流量增長(zhǎng)約40%至50%。

這種“活動(dòng)引流、消費(fèi)落地”的模式在全島多點(diǎn)開花。如2025年屯昌“穿越時(shí)空”的棋畫奇幻之旅中，游客在竹林觀圍棋賽、體驗(yàn)油畫創(chuàng)作后，還會(huì)奔赴風(fēng)物市集感受屯昌美食的魅力;在澄邁“清涼一夏，‘藝起來’福山——涼友生活節(jié)”，咖啡香氣與涼友音樂會(huì)讓風(fēng)情鎮(zhèn)充滿煙火氣;2025年“九九杯”海南(文昌)鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽決賽期間，村歌、村秀、村宴、村集同步登場(chǎng)，為市民游客推出一場(chǎng)暑期排球嘉年華。

更吸引人的是，省旅文廳推出的4000萬元夏季旅游促消費(fèi)補(bǔ)貼券疊加使用——這項(xiàng)覆蓋7月1日至9月30日的補(bǔ)貼政策，涵蓋進(jìn)出島交通、省內(nèi)住宿、景區(qū)門票等多個(gè)領(lǐng)域，形成“政府補(bǔ)貼+平臺(tái)優(yōu)惠”的雙重紅利。

省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，歡樂節(jié)充分證明“活動(dòng)引流、消費(fèi)落地”的模式在全島形成強(qiáng)大帶動(dòng)效應(yīng)，接下來，歡樂節(jié)的活動(dòng)還在繼續(xù)，第35屆亞洲小姐競(jìng)選全球大賽、五指山的雨林音樂節(jié)、保亭的嬉水節(jié)等賽事、活動(dòng)還將持續(xù)上演。