2024年(第二十五屆)海南島歡樂節(jié)持續(xù)激發(fā)夏日消費(fèi)新活力
歡樂不散場 嗨玩新熱潮

海南日?qǐng)?bào)記者 劉曉惠

仰望夜空，無人機(jī)表演趣味十足;側(cè)耳聆聽，海口灣畔樂曲悠揚(yáng);夕陽之下，非遺巡游熱鬧非凡……

剛剛過去的一周，海南的“歡樂”有了具體的詮釋——6月16日至22日，2024年(第二十五屆)海南島歡樂節(jié)以“酷酷海南 消暑度假”為主題，為海南人民和各地游客呈現(xiàn)了一場盛大的歡樂慶典。

節(jié)日期間，全省共舉辦旅游、文化、體育、會(huì)展等50多項(xiàng)活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了市民游客的旅游生活體驗(yàn)。以歡樂節(jié)之名，海南再次展現(xiàn)和傳播自由貿(mào)易港和國際旅游消費(fèi)中心的魅力，盡情釋放著夏日消費(fèi)新活力。

主客共享

全民同樂

“這兒人可真多!”6月22日傍晚，夜幕未合，市民張國笙在海口世紀(jì)公園停好車后，快步走進(jìn)了歡樂節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場，放眼望去，人頭攢動(dòng)，好不熱鬧。

“我前幾天就得知?dú)g樂節(jié)啟動(dòng)，但忙于工作，沒能及時(shí)參與。這會(huì)兒我趕來參加最后一天的活動(dòng)，就是想像往年一樣，感受一把節(jié)日的氛圍。”張國笙說。

自2000年首屆海南島歡樂節(jié)舉辦以來，這一節(jié)慶活動(dòng)陪伴了一代代海南人成長，也在20多年間不斷發(fā)展壯大，成為展現(xiàn)海南獨(dú)特文化魅力的節(jié)慶品牌和促進(jìn)旅游文化交流的重要平臺(tái)。

今年歡樂節(jié)更加突出“主客共享、全民同樂”的新理念。連續(xù)一周，海南日?qǐng)?bào)記者在各大歡樂節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場看到，不分男女老少，不論來自何方，廣大市民游客積極參與其中，許多家庭更是全家出動(dòng)，輪番體驗(yàn)各類活動(dòng)項(xiàng)目。

歡樂節(jié)期間，來自山東的“00后”游客王柳連續(xù)3天來到海口世紀(jì)公園。“海風(fēng)、音樂、市集、美食，這里匯聚了所有我喜歡的元素。”站在草坪音樂會(huì)的舞臺(tái)前，王柳隨著節(jié)奏揮舞手中的熒光棒，“這里很有搖滾精神，讓我‘解鎖’了新的海南。”

從無人機(jī)視角俯瞰海口世紀(jì)公園，閃爍的燈光、沸騰的人群、色彩斑斕的活動(dòng)區(qū)域……人氣旺、活力足的歡樂畫面在此徐徐展開。

引客入島

促進(jìn)消費(fèi)

今年歡樂節(jié)與往屆相比，有兩個(gè)特別之處。

一是首次在夏季舉辦，給廣大游客帶來了海南旅游的另一種“打開方式”——海南不僅有陽光、大海、沙灘、熱帶雨林等旖旎風(fēng)光，還有美食、電音、“村VA”、草坪音樂會(huì)等文體活動(dòng)，生動(dòng)展現(xiàn)了夏日海南的“花式玩法”。

一是首次把活動(dòng)聚集在一周內(nèi)舉辦。全省共舉辦50多項(xiàng)歡樂節(jié)活動(dòng)，并推出歡樂青春、歡樂研學(xué)等多項(xiàng)活動(dòng)，吸引全國廣大學(xué)子在高考結(jié)束后、成績放榜前的“黃金假期”，來海南開展畢業(yè)之旅。

在海口世紀(jì)公園歡樂節(jié)現(xiàn)場，記者遇到從四川來的高考考生秦梓君一行。

“畢業(yè)第一站，當(dāng)然是海南。”高考前，秦梓君就和伙伴們商量好了這一趟畢業(yè)旅行。在做出行攻略時(shí)，他們得知海南首次在夏季舉辦歡樂節(jié)，對(duì)這趟海南之旅更加充滿期待。

逛集市、看非遺巡游、聽音樂會(huì)、在無人機(jī)表演時(shí)打卡拍照……歡樂節(jié)上各類年輕化的玩法備受青年群體青睞，秦梓君說：“真是不虛此行，希望以后還能再來海南參與歡樂節(jié)!”

歡樂節(jié)是市民游客的盛會(huì)，也是提振文旅消費(fèi)市場的抓手。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年歡樂節(jié)自開幕以來，海口作為主會(huì)場，積極帶動(dòng)客流促進(jìn)消費(fèi)。6月15日至22日，海口歡樂嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場人流量達(dá)30萬人次，線下銷售約100萬元，線上銷售約1900萬元。

作為歡樂節(jié)的重要配套活動(dòng)，第三屆海南雞飯推廣暨美食消夏活動(dòng)吸引了一批又一批市民游客前來打卡。走進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場，海南雞飯展區(qū)、東坡展區(qū)、消夏美食展區(qū)聚滿了人群，大家排著長隊(duì)品嘗美食、體驗(yàn)文創(chuàng)產(chǎn)品。

“每天都能賣出300多份雞蛋仔，根本忙不過來。”在活動(dòng)現(xiàn)場擺攤的蘭芳園品牌負(fù)責(zé)人張曉蘭說，歡樂節(jié)人氣旺盛，不僅帶動(dòng)了消費(fèi)，也為她的自主創(chuàng)業(yè)品牌搭建了宣傳窗口，提升了品牌的知名度。

省旅游和文化廣電體育廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，各大歡樂節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場皆是人氣高漲，這些流量又不斷轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，對(duì)住宿餐飲的拉動(dòng)具有顯著成效，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了活力，有助于將旅游資源優(yōu)勢(shì)更好地轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

歡樂不停

熱力延續(xù)

“3、2、1!”6月22日20時(shí)許，儋州海花島開啟了一段絢麗的燈光秀。今年歡樂節(jié)在動(dòng)感的音樂和璀璨的光影中畫上句號(hào)。

這也是新的起點(diǎn)。當(dāng)晚，“享海南趣西岸”2024年海南西部旅游聯(lián)盟OTA產(chǎn)品“無縫”上線，“萬店齊打折 海南真惠玩”海南西部旅游專場也銜接開啟，攪動(dòng)了瓊西旅游的新熱潮。

閉幕式現(xiàn)場還正式向公眾預(yù)告了2024海外旅行商海南營銷活動(dòng)、第二屆中國(海南)東坡文化旅游大會(huì)等65項(xiàng)活動(dòng)。省旅文廳負(fù)責(zé)人說，歡樂節(jié)的歡樂，將延續(xù)到這些豐富多彩的活動(dòng)中，不間斷持續(xù)一整年。

“今年歡樂節(jié)舉辦時(shí)間從往年的冬季調(diào)整到了夏季，目的就是為暑期旅游消費(fèi)市場預(yù)熱造勢(shì)，撬動(dòng)海南夏季旅游消費(fèi)增長。”省旅文廳負(fù)責(zé)人表示，今年歡樂節(jié)作為序曲，拉開了海南夏季旅游的序幕，省旅文廳正在持續(xù)發(fā)力，借著歡樂節(jié)的熱度，繼續(xù)通過組織形式多樣的營銷活動(dòng)，讓海南旅游淡季旺起來。

在暑期即將到來之際，海南提前備戰(zhàn)。記者了解到，歡樂節(jié)之后，我省將聚焦夏令營和研學(xué)游主題，面向家庭和學(xué)生群體，推出“歡樂海島，花樣嗨”海南2024年夏令營活動(dòng)、潭門趕海節(jié)、五指山漂流文化節(jié)等多項(xiàng)活動(dòng)，誠邀全國游客來海南休閑、度假、購物、康養(yǎng)。

把鏡頭轉(zhuǎn)向海口主會(huì)場。歡樂節(jié)閉幕當(dāng)天，千架無人機(jī)騰空而起，在夜幕上顯現(xiàn)出“歡樂永不散場”的字樣，現(xiàn)場觀眾紛紛舉起手機(jī)拍攝，留下這難忘的一幕。

“我在歡樂節(jié)活動(dòng)上買到了很優(yōu)惠的海南旅游產(chǎn)品，暑假要帶著兒子女兒一起去玩!”海口市民陳忠應(yīng)說。

走過二十五載，歡樂節(jié)正逐漸從一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)成為一個(gè)文旅IP，從單一的歡樂盛會(huì)，蛻變?yōu)榇龠M(jìn)消費(fèi)升級(jí)、賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)的“流量引擎”。今年歡樂節(jié)的長尾效應(yīng)仍在持續(xù)，期待這個(gè)“老招牌”明年再見時(shí)，能帶給我們更多驚喜。(海南日?qǐng)?bào)海口6月23日訊)