我省不斷加深文化與旅游融合發(fā)展
探索文旅融合 心向“詩和遠(yuǎn)方”
今年2月，太陽馬戲《阿凡達(dá)前傳》在三亞上演，為三亞旅游市場注入了強(qiáng)勁的活力。海南日報(bào)記者 王凱 攝
■ 本報(bào)記者 趙優(yōu) 通訊員 謝琛
“久久不見久久見，久久見過還想見。”在博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)開幕式上，國家主席習(xí)近平發(fā)表重要主旨演講時(shí)，以海南黎族傳統(tǒng)民歌歌詞作為開場白歡迎各界嘉賓，使海南島成為世界矚目的“網(wǎng)紅”。
從“碧海藍(lán)天”“椰風(fēng)海韻”，到獨(dú)具海南特色的民歌歌詞，這其中的變化，體現(xiàn)出海南文化與旅游的深度融合。
今年4月，文化部、國家旅游局整合組建為文化和旅游部，黨中央、國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》提出海南要打造國際旅游消費(fèi)中心，積極培育旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)。在文旅融合的大背景下，海南也正以精品化、多元化的文化旅游探索，翻開優(yōu)質(zhì)文化旅游的發(fā)展新篇章。
從“到此一游”到深度體驗(yàn)
即使擁有不可多得的自然資源，海南旅游也需要考慮轉(zhuǎn)型升級(jí)的問題。隨著大眾旅游時(shí)代到來，旅游需求從觀光向休閑度假轉(zhuǎn)變，游客不再滿足于“到此一游”，而期待深度的文化體驗(yàn)。
“從某種意義上說，旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，旅游使文化傳承與傳播更具活力。”省旅游委主任孫穎表示，文化與旅游深度融合，不僅有利于發(fā)揮海南各類特色文化資源，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，還有利于促進(jìn)文化旅游產(chǎn)品開發(fā)，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。
南山，三亞傳統(tǒng)的老牌5A景區(qū)，隨著游客的多元化需求以及市場競爭日趨激烈，主動(dòng)邁出了文化旅游探索的步伐，深入挖掘佛教文化、福壽文化、生態(tài)文化，巧用“旅游+時(shí)尚”“旅游+體育”，舉辦世界太極文化節(jié)、南山長壽文化節(jié)等，并與電視綜藝節(jié)目合作，不斷創(chuàng)新景區(qū)營銷模式，取得了顯著成效，成為我省傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型文化旅游的一個(gè)代表性范例。
傳統(tǒng)景區(qū)要高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，新興項(xiàng)目則一開始就要高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。
“在這里有種時(shí)光倒流的感覺，讓人沉浸其中。”來自四川的游客張卉徜徉在觀瀾湖馮小剛電影公社，十分享受這里的南洋風(fēng)情。
據(jù)電影公社總經(jīng)理葉小舟介紹，電影公社將電影IP與城市ID深度結(jié)合，將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為沉浸式娛樂體驗(yàn)的實(shí)景旅游項(xiàng)目。如今，在集納電影場景的各個(gè)區(qū)域里，不僅每天都有戲曲、民俗絕技等街頭演出，還聚集了風(fēng)情小吃、娛樂、購物、電影院、咖啡屋、酒吧、精品酒店等，讓游客流連忘返。2017年，電影公社接待游客數(shù)量再次突破200萬人次，營業(yè)收入7.8億元，印證了文化旅游的巨大潛力。
“質(zhì)”“量”并舉發(fā)力文旅融合
8月11日，2018年第四屆潭門趕海節(jié)開幕，古老神秘的漁家典禮讓許多游客大飽眼福。“潭門漁民愛海、守海、耕海的拼搏精神讓人十分感動(dòng)，我覺得自己真正走進(jìn)了海南。”來自北京的游客沈香和老伴感觸良多。
“海南文化資源豐富且具有較強(qiáng)的獨(dú)特性，旅游完全可以將歷史文化、海洋文化、島嶼文化、民族民俗文化、紅色文化、僑鄉(xiāng)文化，以及生態(tài)文化、健康養(yǎng)生文化、現(xiàn)代時(shí)尚文化等融入到產(chǎn)品當(dāng)中。我們目前正在深入挖掘海南獨(dú)特的文化資源，促進(jìn)文化與旅游的有機(jī)融合，推動(dòng)文化旅游的發(fā)展。”孫穎介紹說。
文旅融合如何再“加速”？海南旅游在追求國際化的同時(shí)，不斷彰顯文化自信，努力講好中國故事、海南故事，讓“中國風(fēng)”成為椰島獨(dú)特的魅力。
日前，俄羅斯游客安德烈在海口市中醫(yī)院進(jìn)行中醫(yī)理療后，肩頸疲勞得到了明顯改善：“來海南既能觀賞美景，還可以體驗(yàn)特色中醫(yī)服務(wù)，不虛此行。”據(jù)悉，自海口市中醫(yī)院于去年成立中醫(yī)國際診療中心以來，針刺療法、艾灸療法、推拿療法備受國際游客青睞。
除了借力中醫(yī)文化內(nèi)涵，提升旅游服務(wù)品質(zhì)，我省還深入挖掘黎族、苗族文化，通過舉辦“三月三”“嬉水節(jié)”等少數(shù)民族節(jié)慶活動(dòng)，讓一批民俗旅游產(chǎn)品，逐漸成為吸引境內(nèi)外游客的爆款旅游產(chǎn)品。
如今，隨著我省入境游的不斷發(fā)展和旅游國際化水平的提升，“國際范”也成為海南文旅融合中的一大亮點(diǎn)。今年3月在三亞舉辦的“ISY三亞國際音樂節(jié)”融合了海南本土文化與國際韻味，傳統(tǒng)戲劇與歐美流行音樂相融合，顯示出濃厚的文化創(chuàng)新氛圍。這場高水平的音樂節(jié)，也一舉成為三亞旅游的特色文化符號(hào)。
文旅融合帶來發(fā)展新機(jī)遇
8月8日，省旅游委與融創(chuàng)中國控股有限公司正式簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將共同推動(dòng)在海南設(shè)立融創(chuàng)文旅集團(tuán)總部，以文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目綜合開發(fā)和運(yùn)營管理為核心業(yè)務(wù)，包括推動(dòng)融創(chuàng)中國在海南設(shè)立文旅集團(tuán)總部，實(shí)施“文旅+”策略，逐步在海南推動(dòng)醫(yī)養(yǎng)小鎮(zhèn)、康養(yǎng)教育片區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)基地、美麗鄉(xiāng)村、文化旅游城、文創(chuàng)旅游綜合體、電競小鎮(zhèn)等多個(gè)類型的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地等。
“融創(chuàng)一直在謀求轉(zhuǎn)型，加速布局文旅產(chǎn)業(yè)。我們希望以文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的落地，助力海南國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。”融創(chuàng)中國控股有限公司執(zhí)行總裁、融創(chuàng)中國文旅集團(tuán)總裁路鵬表示。
無獨(dú)有偶。今年3月，復(fù)星旅游文化集團(tuán)先后在三亞引入Club Med，投資建設(shè)亞特蘭蒂斯酒店，還引入太陽馬戲《阿凡達(dá)前傳》；今年5月1日，由澳大利亞威秀集團(tuán)旗下威秀主題樂園運(yùn)營的“狂野水世界”在海口觀瀾湖新城開業(yè)，這是其在中國開設(shè)的首家水上樂園。
當(dāng)文旅融合向?qū)I(yè)、精品、特色、創(chuàng)新方向發(fā)展，海南既成就了“頂天立地”的旅游骨干企業(yè)，也培育了“鋪天蓋地”的中小旅游企業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)者。
“看日落、摘楊桃、抓螃蟹，這是住高級(jí)酒店體驗(yàn)不到的原生態(tài)”“爬火山，去古村落騎行，有一種回到大學(xué)時(shí)期的感覺”……許多游客選擇入住民宿，不外乎看中了其中所承載的文化內(nèi)涵。這也促使我省各類民宿、客棧、精品酒店如雨后春筍般快速成長，成為我省旅游住宿業(yè)的新鮮補(bǔ)充和重要組成部分。
海南，不僅跟得上文旅融合的潮流，更期待著做文化旅游發(fā)展的引領(lǐng)者。心向詩和遠(yuǎn)方，瓊州也將迎來滿目繁華。（本報(bào)海口8月12日訊）