海南日報全媒體記者 劉夢曉

12月6日，2024年第27屆中國(海南)國際熱帶農產品冬季交易會(以下簡稱冬交會)第二天，昌江黎族自治縣展館內人頭攢動。

館內，特色瓜果香氣逼人，熱帶花卉爭奇斗艷，黎錦展品厚重優雅……來自昌江各地的數百種好物，都聚集在了冬交會現場。

而這些好物，還有一個共同的名字——昌廩食。作為昌江全品類區域公用品牌，昌廩食已經形成“1+5+N”的矩陣體系，打造了包括昌江芒果、昌江鳳梨、昌江菠蘿蜜、昌江地瓜、昌江烏烈羊在內的5大產業單品類農產品公用品牌，以及N個企業品牌。

走出展館看昌江，特色農業品牌比比皆是，不少優質農產品更是走出國門，一條農業跨越發展之路愈發清晰。

第二十七屆冬交會昌江館。海南日報全媒體記者 陳元才 攝

61種產品參展 全方位展現昌江特色

從造型上看昌江展館，一朵絢爛的木棉花在頂部綻放，盡顯“山海黎鄉 純美昌江”特色。

在整體布局上，昌江館采用動線規劃，以“糧倉+超市”為靈感規劃不同展示區域，以自然原木色調為主，亮橙色點綴，突出昌江農產品的鮮活和自然。這里猶如一個被大自然打翻的調色盤，來自昌江的生鮮果蔬及農副產品，都是調色盤的最佳顏料。

走進館內，設有特色果蔬區、加工制品區、熱帶花卉區、黎族文創區、洽談休閑區，打造了具有昌江特色的景觀：爭奇斗艷的三角梅及各類石斛蘭令人眼前一亮，黑米粽、東風螺、南美白對蝦、木棉紅蜂蜜、海尾辣椒醬等昌江名優特色農產品及農副產品琳瑯滿目;網紋瓜、蜜思提拉水果小番茄、金童蜜瓜、泰國八號紅心菠蘿蜜等“新奇特優”果蔬憑借香甜的口感，吸引了眾多市民游客及客商前來品嘗、采購。

館內還展示了織黎錦、編藤筐、制黎陶、舂糍粑等黎族傳統工藝，讓大家充分感受昌江人民的熱情和獨特的文化魅力。

展館好不好逛，觀眾說了算。參展觀眾王海云來到昌江館后，便在各類新鮮的熱帶水果前停下了腳步。“水果很好吃，體驗新鮮且甜蜜的昌江味道。”王海云說。

據了解，此次昌江參展企業共有28家，參展產品有61種，除了特色熱帶水果及各類食用菌外，還有加工農產品，如火龍果凍干、果汁、辣椒醬、木棉枕頭、白石黑米、酸瓜皮等，展現昌江不斷引進和應用新品種、新技術，進一步推進昌江農產品初精深加工及全產業鏈的提升。

“今年昌江館多層次、多維度、全方位展現昌江農產品公用品牌、鄉村產業振興和農業科技創新發展成果，重點突出昌江美麗鄉村建設和一、二、三產業融合及全產業鏈縱深發展。”昌江縣農業農村局副局長楊玉娟介紹，展館也是昌江從創建國家鄉村振興示范縣的角度出發設計，旨在向外界展示該縣建設宜居宜業和美鄉村成果。

鹿角靈芝。海南日報全媒體記者 陳元才 攝

把控品種品質 打響特色農業品牌

縱觀依山傍海的昌江全域，農產品品類豐富：山地、丘陵、臺地、平原地形地貌類型齊全，造就了熱帶水果的優良品質;多巖多丘，造就了牲畜健壯的體質和結實且富有彈性的肉質;岸線資源豐富，海洋漁業發展基礎優越。

然而，在農業領域深耕十幾年的楊玉娟發現，農產品越來越“卷”，已成為不爭的事實。“比如周邊有的市縣和昌江氣候很像，種出來的產品相似，同質化現象嚴重。”楊玉娟說。

如何突圍?昌江依據實際情況，打出不一樣的“農業牌”，將其具體劃分為品種、品質和品牌三個層面。

“品種是從源頭抓好品質的關鍵。市場的潮流一直在變，品種也需要更新迭代，保持其優良水平。”楊玉娟說。而在品質方面，需要行業內制定統一的生產標準，圍繞產業生態化、生態產業化做文章，發揮好綠色循環農業的作用，種養出好吃、好看的產品。

對于農人來說，品種和品質可控，而品牌的打造，則需要外部力量的加持。昌江意識到了品牌的重要性，政府部門啟動了一系列打造品牌的行動。

首先是打造昌廩食這一全品類區域公用品牌。楊玉娟說，該品牌是2021年面向線上產品創辦的，經過2年多的發展取得一定的知名度，便開始做線下推廣，擴大其知名度。

“倉廩實而知禮節，衣食足而知榮辱”，昌廩食取其中“倉廩實”的諧音，寓意昌江是熱帶果蔬之鄉，富足而文明，產出之果蔬必為精品。從政府層面為昌江全品類農產品“背書”，讓昌江好物有了共同名字。

如今，昌江通過創建縣級農產品公用品牌“昌廩食”，重點在品牌形象體系、生態體系、標準體系、宣傳營銷體系、管理體系、支撐體系等多方面“下功夫”，集中力量培育一批具有市場影響力的農業品牌，初步形成了一批具有地方特色的農產品，全縣注冊農產品商標225件，昌江芒果、霸王嶺山雞獲評國家地理標志證明商標，昌江芒果獲國家農產品地理標志登記保護;全縣“兩品一標”共8個，其中綠色食品4個、有機食品2個、國家地理標志2個，推動形成品種優、品質高、品牌強的現代農業新格局。

在冬交會昌江館，黎族婦女現場展示黎錦織造技藝。海南日報全媒體記者 陳元才 攝

冬交會昌江館展示的黎族特色飾品。海南日報全媒體記者 陳元才 攝

積極尋求機遇 走出海南天地寬

今年5月，昌江果品企業海南尚嶺農業科技有限公司所產的1000斤紅心火龍果和100斤燕窩果搭乘航班飛往阿聯酋迪拜，成為該縣打開中東市場的第一塊“敲門磚”，標志著昌江火龍果成功邁出國門，遠銷海外市場，火龍果出口實現零的突破。

時隔7個月后的冬交會現場，海南尚嶺農業科技有限公司帶著自家的火龍果、菠蘿蜜等水果參展，廣受參展觀眾好評。“上一次把貨賣到國外去，對企業來說是一次全新的嘗試，讓我們看到了更廣闊的市場，對國外市場消費者的需求有了更清晰的認識。”該公司銷售經理楊澤琪說。

“走出去”，方能看到更廣闊的天地。 “走出去”，也是昌江農業一直在努力的事。

楊玉娟介紹，如何讓農產品賣出好價錢，讓農戶、企業收益更高，這是支撐昌江不斷“走出去”，尋求更多機遇的根本動力。

為此，昌江曾多次組織農戶、企業到國外考察，切身體驗當地的風土人情和實際的市場需求，既肯定自身的優勢，又找出實際差距，為有針對性地種養提供參考。

此外，昌江還積極和省內相關部門建立聯系，通過省農業農村廳、省商務廳等提供的渠道，建立銷售渠道。

對于企業來說，真正要實現“走出去”，還得在源頭把好品質關。“現在我們的種養技術已經有了很大的提升，綠色產品符合進入國外市場的標準，所以把品質穩定下來，就能助力產品‘走出去’。”楊玉娟表示。