統一品牌標識和形象、首次推出二十五款伴手禮，引領全省農產品品牌矩陣發展壯大——
“海南鮮品”抱團玩出新花樣

海南日報全媒體記者 陳彬

“這些‘海南鮮品’伴手禮的設計真漂亮，趕緊來打個卡！”冬交會開幕兩天以來，位于登錄大廳里的“海南鮮品”伴手禮專區，引來不少人駐足拍照打卡。與此同時，“海南鮮品”限定超萌公仔免費領取等活動，也讓現場觀眾排起了長龍。

近年來，我省加快構建以“海南鮮品”為統領的品牌矩陣，截至目前共培育了農產品區域公用品牌56個、企業品牌55個、產品品牌50個，授權使用“海南鮮品”企業90家，海南特色品牌農產品在全國的美譽度、知名度越來越高。

品牌引領

“海南鮮品”抱團壯大

逛過今年冬交會的市民游客，對“海南鮮品”這一省級區域公用品牌的形象標識都不會陌生。走在全產業鏈展館里，“海南火龍果”“海南芒果”“海南蜜瓜”“海南咖啡”“海南雨林大葉茶”“海南好米”等展區非常醒目，“海南鮮品”的標識元素隨處可見。

與往屆冬交會不同的是，這次“海南鮮品”又有了新的玩法。今年以來，省農業農村廳開展“海南鮮品”伴手禮產品甄選活動，首次評出南國尊品伴手禮盒、潭牛椰子雞套餐、隕坑茶民族風禮盒等25款“海南鮮品”伴手禮產品，并在本屆冬季會上占據“C位”集體亮相。

“這些伴手禮產品被擺在冬交會現場醒目位置展出，對于企業的品牌形象宣傳有非常大的幫助。”海南南國食品實業有限公司營銷總經理楊海永表示。近年來，省農業農村廳多次組織企業走出去，到廣州、深圳、長沙等城市進行“海南鮮品”品牌推介，全國各地的采購商、代理商等對海南熱帶特色農產品表示出了濃厚興趣，這次冬交會上又有很多老客戶過來洽談商機。

作為省級農產品區域公用品牌，“海南鮮品”通過統一的品牌標識、形象和口號，將全省眾多優質農產品聚合起來“抱團”發展，形成品牌聚合效應，引領“區域公用品牌+企業品牌+產品品牌”矩陣不斷壯大。

如今，隨著我省各市縣和企業越來越重視品牌建設，“椰城香見”“陵水珍鮮”“昌廩食”“保亭柒鮮”等多個具有地方特色的農產品區域公用品牌不斷涌現，帶動當地農產品“漲身價”“暢銷路”。

“品牌建設過程中，質量始終是第一位的。”陵水農投集團總經理王暉表示。為了不斷提升陵水圣女果的品質和品牌，陵水農投集團生物發展有限公司每年面向全球征集480多個圣女果品種，篩選出優質抗病、抗逆性強、口感好、糖度高、外觀靚麗、商品性好的優良品種。此外，公司重視與南繁科研單位開展合作，并制定了圣女果標準化技術規程，采用綠色綜合防控技術降低化學農藥使用量，產品質量有了極大提升。

融合發展

提升企業品牌競爭力

橋頭地瓜、福山咖啡、澄邁山茶油、澄邁福橙……走進冬交會的澄邁展館，琳瑯滿目的特色農產品，顯示出澄邁縣農業品牌發展的厚實“家底”。

澄邁良好的農產品資源，也為當地企業的品牌發展打下了良好基礎。澄邁“新農人”王雅麗用了近10年時間，逐漸在島內外打響了自己的“鳳梨部落”品牌。

“一家企業如果沒有品牌，單純依靠傳統的銷售模式，隨著行業發展的激烈競爭，很難走得長遠。”王雅麗認為。而如何做強企業品牌？她有自己的探索，那就是產業融合發展。除了做好田間地頭的種植供應服務，王雅麗還十分關注鳳梨產品的深加工，目前“鳳梨部落”不僅有鮮果鳳梨，還有鳳梨酒、鳳梨酥、鳳梨果干等多種加工產品。

“通過品牌建設，近5年來，我們的鳳梨鮮果價格提升了兩倍，而加工成鳳梨酥能提高5倍，加工成鳳梨酒能提升10倍。”王雅麗說，公司的鳳梨相關產品銷售額提高了5倍，年產值達500萬元。

依靠產業融合發展，不斷提升企業品牌競爭力，除了“鳳梨部落”，還有越來越多的企業正在探索這一路徑。

在12月6日冬交會現場舉行的萬寧興隆咖啡品牌招商推介會上，正大（海南）興隆咖啡產業開發有限公司市場部經理柯鵬分享了該公司的經驗做法。

興隆華僑農場咖啡廠成立于1952年，2021年底，正大（海南）興隆咖啡產業開發有限公司對園區做了升級改造，打造成興隆咖啡·正大產業園。

“我們將把園區跟文旅進行深度結合。”柯鵬介紹，園區通過“前店+后廠”模式，將會打造成集咖啡工業旅游、咖啡貿易與深加工為一體的觀光式產業園。（海南日報海口12月6日訊）