一款優質農產品如何打造，一個品牌能帶來多大影響
冬交會，見證農業跨越發展

海南日報記者 劉夢曉

第26屆冬交會正在火熱進行中。姹紫嫣紅的各色農產品悉數亮相，為冬季增添色彩。

農產品的銷售與發展，關系著國家農業建設的根基，關系著萬千農民的荷包，關系著鄉村能否獲得好的發展。今年的冬交會以“建設農業強國 打造和美鄉村”為主題，更顯這項工作的重要性。

12月16日，冬交會開展的第3天，海南日報記者探館尋訪，找尋這場大型交易現場中，那些關乎農民收入和農村發展的鄉村振興之道。

特色農產品，關系著萬千農民生計

文昌館內，香噴噴的雞飯，人們爭相品嘗。

這碗米飯，蘊含著什么樣的農業智慧?“解構這碗雞飯，要分成一份米和一只雞，這是兩個農產品打造出的一碗飯。”大米的種植者、文昌海盛悅農業發展有限公司總經理王婷這樣說。

王婷口中的“一份米”是文昌新打造品牌公坡香米，今年首次亮相冬交會。在文昌公坡鎮，公坡香米已經盤活3500多畝撂荒地，為當地農民提供上百個崗位。新建成的稻谷烘干廠，提高了農業加工的效率，因烘干帶來的糧食減損可幫助農民每年增收275萬元。

“一只雞”則是養殖歷史悠久、蜚聲海內外的文昌雞。當前文昌現有飼養2000只以上文昌雞養殖場(戶)2180家，今年養殖總量再破億只。

像這樣融合發展的產物還有很多。如樂東一家企業首次展出了熱帶水果面條。火龍果、芒果等果香面條，既帶動了水果種植戶增收，也帶動了面條加工產業，為當地增加就業崗位。

又如海口金棕櫚熱帶植物種質資源科技產業園展區內的黃晶果，歷經13年引種、繁育、推廣，已成為海南鄉村振興致富果，目前市場售價高達100元一斤。還有一年四季都可結果的紫鉆無花果，鮮果實現了反季節上市，售價更高，讓農戶和企業都享受到了更多經濟收益。

一款農產品，關系著萬千農民的生計。而集齊萬千特色農產品的冬交會，則是助農增收強有力的平臺。在這里展示的優質農產品，既豐富了全國人民的“果盤子”，也豐厚了本地農民的“錢袋子”，這就是實實在在的鄉村振興。

打造品牌，助力致富之路更為長遠

地里長出來的東西，千百年來都是這個樣子，為什么還要打品牌?過去，這是不少農民的困惑。而今，農民最期待政府助力打造農業品牌。

這樣的轉變，正來自于農業品牌為農民帶來的實實在在的收益。在海口館內，大坡胡椒是該市區域公用品牌之一，并被列入“海南鮮品”品牌名錄。

走出展館，到幾十公里之外的大坡鎮，樹德村村民楊廷衛正在準備采收新胡椒，談及品牌建設帶來的好處，他連連稱贊：“‘大坡胡椒’品牌創立后，我們的胡椒收購價翻了一倍多。”

基于這樣的好處，對楊廷衛等一批種植胡椒的村民來說，在今后的種植中也會更加用心呵護品牌，讓這筆收益細水長流。

品牌不僅僅承載著產品的質量，更多的是給消費者一種承諾，讓消費者更加放心、安心。品牌同樣是農業競爭力的核心標志，是現代農業的重要引擎，更是鄉村振興的關鍵支撐。

今年冬交會上，品牌助力鄉村振興的例子比比皆是。

在冬交會3號館，陵水黎族自治縣農產品區域公用品牌“陵水珍鮮”首次亮相，以陵水農產品區域公用品牌“陵水珍鮮”為核心，陵水荔枝、芒果、圣女果、黃燈籠辣椒、哈密瓜、百香果六大主導產業為發展重點，帶動N家涉農主體，提升產業質量體系，拓寬市場營銷體系，利用技術手段，完善產品的監管與溯源，推動農業產業升級，提升農產品附加值，增加農民收入;

海口的區域公用品牌“椰城香見”持續發力，火山荔枝、永興黃皮、瓊山福稻……眾多海口繽紛物產，有了共同的名字，海口農產品品牌美譽度不斷凸顯……

不難看出，近年我省加快建設農業品牌示范基地，不斷健全農業品牌培育體系，打造區域特色農業品牌，助力農民增收、鄉村振興等相關舉措，已經取得實際效果。在品牌農業的建設上，我省也已經逐漸形成了全省推進、多點突破的發展格局，“區域公用品牌+企業品牌+產品品牌”矩陣不斷壯大。

接下來，我省通過品牌建設推動農業的高質量發展，推進農業強國建設的進程還將繼續下去。

(海南日報海口12月16日訊)