千年黎韻落商街
非遺趕潮
市民在商場體驗(yàn)水漾鳶彩——風(fēng)箏水拓畫。海南日報(bào)全媒體記者 王洪旭 實(shí)習(xí)生 陳龍 攝
秀英剪紙非遺展覽與手工體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場。海口市秀英區(qū)委宣傳部供圖
青花瓷拼畫DIY作品成品。資料圖
海南日報(bào)全媒體記者 王洪旭 實(shí)習(xí)生 陳龍
編者按
當(dāng)你在商場里遇見非遺手藝人，或與cosplay(角色扮演)的年輕人擦肩而過時(shí)，這種看似違和的場景恰恰展現(xiàn)了現(xiàn)代商圈的轉(zhuǎn)型——從“賣商品”轉(zhuǎn)向“賣體驗(yàn)”。無論是非遺的沉浸式手作，還是二次元IP的符號(hào)消費(fèi)，都在印證同一趨勢——消費(fèi)者渴望在購物中獲得文化認(rèn)同與情緒價(jià)值。這種轉(zhuǎn)變背后，是商業(yè)邏輯的深層革新：傳統(tǒng)文化需要年輕化表達(dá)，潮流文化需扎根情感聯(lián)結(jié)。而我們從中看到的不僅是商圈業(yè)態(tài)的豐富，更是一座城市對多元文化的包容與創(chuàng)新。
在當(dāng)下“消費(fèi)社交化”浪潮的推動(dòng)下，逛商場早已超越了單純購物的范疇，消費(fèi)者愈發(fā)追求沉浸式、體驗(yàn)式的創(chuàng)新消費(fèi)場景，尤其是年輕消費(fèi)群體，對文化和社交屬性的重視程度與日俱增。
當(dāng)非遺與商業(yè)碰撞融合，會(huì)迸發(fā)出怎樣的消費(fèi)活力?近日，海南日報(bào)全媒體記者深入海口、三亞等多家大型商圈進(jìn)行走訪，探尋非遺與商業(yè)融合背后的故事。
將非遺引入繁華商圈，猶如為市民游客開啟了一扇通往傳統(tǒng)文化寶庫的大門，精心打造的“沉浸式”文化消費(fèi)場景讓人流連忘返。在這里，非遺不再是塵封在博物館里的古老技藝，而是以鮮活的姿態(tài)走進(jìn)大眾生活，真正“活”了起來。同時(shí)，商場也因非遺的加持，人氣爆棚，成功“火”了起來。
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非遺剪紙“玩轉(zhuǎn)”商圈 讓文化遺產(chǎn)煥發(fā)時(shí)代光彩
在時(shí)光長河中，非遺宛如璀璨星辰，承載著先輩的智慧與情感，熠熠生輝。當(dāng)非遺與現(xiàn)代商圈相遇，又會(huì)碰撞出怎樣絢爛的火花?
4月6日，CDF海口國際免稅城舉行了一場別開生面的非遺進(jìn)商圈暨“我們的節(jié)日·清明”主題活動(dòng)。
踏入活動(dòng)現(xiàn)場，仿佛置身于一個(gè)剪紙藝術(shù)的奇幻世界。紙上生花，一剪萬象，每一幅剪紙作品都似在訴說著古老的故事。秀英剪紙，這門承載著深厚歷史底蘊(yùn)的藝術(shù)，最早可追溯至明清時(shí)期。彼時(shí)，它作為民間節(jié)慶、婚慶等重要場合的裝飾與祈福之物，以其獨(dú)特的魅力裝點(diǎn)著人們的生活。隨著時(shí)間的推移，秀英剪紙逐漸發(fā)展成一門獨(dú)立的藝術(shù)形式，形成了獨(dú)樹一幟的藝術(shù)語言與表現(xiàn)技法。如今，剪紙已深深融入當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ睢?025年，秀英剪紙入選海口市第六批市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，這是對其藝術(shù)價(jià)值和文化意義的認(rèn)可。
活動(dòng)現(xiàn)場，秀英剪紙非遺代表性傳承人黃海桃攜多部精心創(chuàng)作的作品驚艷亮相。其中，既有以柳葉、紙鳶、春燕為靈感的傳統(tǒng)剪紙，細(xì)膩的刀法、靈動(dòng)的線條，仿佛將清明時(shí)節(jié)的詩意畫卷一一重現(xiàn);也有融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)新佳作，古老技藝與時(shí)尚元素相互碰撞，煥發(fā)出全新的活力，讓人眼前一亮。
在活動(dòng)現(xiàn)場，黃海桃耐心指導(dǎo)孩子們學(xué)習(xí)剪紙基礎(chǔ)技法。孩子們專注地聆聽，手中的剪刀小心翼翼地舞動(dòng)，設(shè)計(jì)著柳枝、燕子、紙鳶等清明相關(guān)的圖案元素，再結(jié)合菊花、干花等進(jìn)行裝飾，沉浸式制作著屬于自己的創(chuàng)意手工作品。
一名游客拿著自己裁出來的剪紙作品，驚喜不已地說：“這個(gè)剪紙很有意義，可以做成書簽帶回家作紀(jì)念。”在現(xiàn)場的創(chuàng)意剪紙文創(chuàng)攤位，展出了不少剪紙書簽、窗花燈飾等“國潮”產(chǎn)品，這些獨(dú)具匠心的作品吸引了不少市民游客駐足欣賞。
海口市秀英區(qū)文化館館長高宏偉表示：“此次‘非遺+商圈+節(jié)慶’模式的創(chuàng)新嘗試，就是希望把非遺文化活動(dòng)帶到商圈，讓更多的市民游客了解和體驗(yàn)非遺項(xiàng)目，力爭實(shí)現(xiàn)非遺與商圈的‘雙贏’，讓文化遺產(chǎn)‘火起來’。”
除了海口秀英區(qū)的這場精彩活動(dòng)，3月22日晚，“2025年三亞市吉陽區(qū)花YOUNG青年文化藝術(shù)季”活動(dòng)上，還打造了“創(chuàng)意集市、互動(dòng)體驗(yàn)、文藝會(huì)演”等多元化交互空間，為青年朋友們提供了一個(gè)沉浸式的文化體驗(yàn)場域。在這里，青年朋友們既能實(shí)踐非遺景泰藍(lán)掐絲琺瑯技藝與蛋雕微刻藝術(shù)，又能深度浸潤青年夜校的熾熱氛圍。
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繩編技藝受青睞 “指尖非遺”編織沉浸式文化體驗(yàn)
一根絲線，千般纏繞，萬種風(fēng)情。3月30日，海口友誼·陽光城內(nèi)，一場非遺編織體驗(yàn)活動(dòng)正悄然上演。十幾張長桌座無虛席，參與者們指尖翻飛，絲線穿梭，歡聲笑語與編織的韻律交織，構(gòu)成一幅生動(dòng)的文化圖景。
繩編，這項(xiàng)古代的指尖藝術(shù)，以其精巧的工藝與深厚的文化底蘊(yùn)躋身國家級(jí)非遺名錄。它不僅是生活智慧的凝結(jié)，更承載著民族的審美與情感。活動(dòng)現(xiàn)場，繩編技藝?yán)蠋焺⒀嘤鹫驹谌巳褐醒耄种胳`巧地示范著編織技法，時(shí)而穿插講解，時(shí)而俯身指導(dǎo)。家長與孩子們?nèi)褙炞ⅲ疳槨⒗p繞、穿插、拉扯……一根根絲線逐漸化作精巧的繩編袋，每一件作品都凝結(jié)著參與者的專注與喜悅。
為了讓更多人感受非遺魅力，活動(dòng)還借助直播，讓未能親臨現(xiàn)場的人們也能“云”參與。
“傳統(tǒng)與現(xiàn)代從來不是對立面，而是彼此成就的共生關(guān)系。”劉燕羽感慨道。她自幼受祖母編織漁網(wǎng)、手打毛衣的熏陶，對繩編情有獨(dú)鐘，如今更將其發(fā)展為事業(yè)，將古老技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合，賦予非遺新的生命力。她認(rèn)為，非遺傳承既要堅(jiān)守技藝內(nèi)核，又要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)方式，使其真正融入當(dāng)代生活。
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非遺進(jìn)商圈
打造“可帶走”的文化消費(fèi)新場景
非遺的魅力，不僅在于觀賞，更在于體驗(yàn)與傳承。在海口友誼商圈，非遺不再只是櫥窗里的展品，而是可觸摸、可參與、可帶走的鮮活文化。
在友誼·國貿(mào)城的“水漾鳶彩”活動(dòng)現(xiàn)場，水拓畫與風(fēng)箏兩項(xiàng)非遺技藝巧妙融合，吸引眾多親子家庭沉浸其中。教水拓畫的老師熊燕萍手持顏料瓶，輕輕滴落水面，紅、藍(lán)、黃等色彩如精靈般暈染開來，隨著她的細(xì)棒輕劃，水面上漸漸浮現(xiàn)出絢麗的花朵圖案。孩子們屏息凝神，隨后躍躍欲試，親手調(diào)制色彩，為素白風(fēng)箏染上斑斕印記。家長們則舉起手機(jī)，記錄下這充滿文化韻味的親子時(shí)刻。
此外，紙鳶水拓、黎錦展示、青花瓷拼畫DIY、舌尖非遺長桌宴等活動(dòng)也輪番登場，讓市民在購物休閑之余，輕松觸摸傳統(tǒng)文化的溫度。
“以前體驗(yàn)非遺需要提前預(yù)約，總覺得離生活很遙遠(yuǎn)，如今在商場就能參與，太方便了!”市民馬女士的感嘆，道出了非遺進(jìn)商圈的意義——讓文化真正走進(jìn)日常生活。
對此，熊燕萍表示，商圈人流量大、受眾廣泛，是非遺傳播的理想平臺(tái)。她期待未來能有更多類似活動(dòng)，讓非遺技藝被更多人看見、體驗(yàn)并喜愛。
記者了解到，在海口舉行的第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)上，海南春光食品攜手海南非遺瑰寶瓊劇亮相，用“可品、可賞、可互動(dòng)”的沉浸式展覽為觀眾帶來特殊的消博會(huì)文化之旅。場館內(nèi)還特別打造了“瓊音繞梁”展演區(qū)，將邀請瓊劇名角現(xiàn)場獻(xiàn)唱，讓客商與觀展群眾在逛展之余，也能感受到海南非遺文化的深厚底蘊(yùn)。
在文旅融合發(fā)展的新趨勢下，非遺從展館走向商圈，成為激活城市消費(fèi)的新引擎。海南省開放型經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長李世杰指出，非遺與商業(yè)的跨界融合不僅為傳統(tǒng)文化找到現(xiàn)代表達(dá)，更在供給側(cè)改革與消費(fèi)升級(jí)之間架起橋梁。這種“見人見物見生活”的新模式，正在重塑城市商業(yè)生態(tài)，讓傳統(tǒng)文化真正“火”起來。