2022年海南農業品牌發布及推介會舉行，與會嘉賓獻出“錦囊妙計”——
“海南鮮品”賦能鄉村振興

12月15日，2022年海南農業品牌發布及推介會在海南國際會展中心舉行。 海南日報記者 武威 攝

海南日報記者 傅人意

如何建設農業品牌、高質量推動鄉村振興?如何做到價值升維從而有效激活農產品區域公用品牌?自貿港建設背景下，如何引發海南品牌“特色共享”效應?12月15日，2022年海南農業品牌發布及推介會上，與會嘉賓圍繞“農業品牌”這一關鍵詞，紛紛獻出“錦囊妙計”。

會上，省農業農村廳廳長何瓊妹介紹，我省品牌建設政策體系正日趨完善、頭部品牌帶動引領效果明顯、品牌宣傳手段更加多元化。

2022年9月，我省正式啟動“海南鮮品”區域公用品牌的創建，第一批通過的15家企業，包括容益、水果島、南國、傳味文昌雞等，推出品牌農產品36個，通過配套措施，在產品品質、品牌推廣、擴大生產等方面均取得進步。

目前，我省正著力打造“海南鮮品”省級全品類農產品區域公用品牌，已成功培育“海南芒果”“海南咖啡”“五指山大葉茶”等11個省級單品農產品區域公用品牌。

如何進一步釋放“海南鮮品”活力，高質量推動鄉村振興?

中國農業大學經濟管理學院教授、博士生導師，中國農業品牌研究中心主任陸娟表示，品牌競爭優勢的創造，既要依靠以產品質量為基礎的產品優勢，又要依靠以消費者感知質量為基礎的品牌感知差異的特色優勢。

“品牌是消費者與產品之間的關系，一個成功的品牌需要消費者認同。目前全國農產品品牌發展進入‘泛品牌化’階段，這意味著有部分品牌并沒有進入真正意義上的品牌化。”浙江大學CARD中國農業品牌研究中心課題組研究員楊巧佳坦言。

那么，“海南鮮品”農產品區域公用品牌創建后，如何才能得到消費者認同?楊巧佳認為，需要激活價值升維：一方面，要提煉品牌差異化價值，創造價值經濟;另一方面，要創造品牌差異化符號，創造符號經濟。

以茶葉為例，全國茶葉品牌眾多，價格高低不同。湖北宜昌“宜江”茶葉挖掘品牌差異化價值，打造“宜山、宜水、宜紅茶”的茶文化;浙江安吉白茶則講好“純粹風味”的故事，贏得茶葉市場一杯羹。

以荔枝為例，廣東茂名荔枝結合唐朝文化、“520”潮流文化，打造出復古風和時尚風“我愛荔”等差異化符號。海南火山荔枝擁有豐富的文化內涵，也可借鑒類似做法進行品牌打造。

中國首席品牌官聯盟主席梁中國認為，品牌是一個系統工程，品牌創建需要品牌領導力。構建品牌領導力，則需要樹立戰略思維、價值思維、美學思維、故事思維、傳播思維、整合思維。

楊巧佳表示，農產品公共區域品牌是一條“隱形的高速公路”，需要各方力量共同搭建。政府部門要有超強的引導能力，搭建服務平臺，比如品控、標準、認證、推廣、營銷、研發等平臺，市場主體、行業協會、國有企業、供銷社、農聯社等也要發揮各自作用。(海南日報海口12月15日訊)