海口發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“椰城香見”
賦能產(chǎn)品全新形象 讓椰城味道“香飄四海”

海口展館。光揚 攝

12月16日，海口舉行發(fā)布會，授權(quán)一批農(nóng)業(yè)企業(yè)使用“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。海口市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局供圖

在冬交會上，海口借力品牌發(fā)布，推出品牌明星產(chǎn)品。光揚 攝

“椰城香見”Logo釋義。

時至冬日，椰城依然瓜果飄香，熱帶水果“豐”景正好。

12月16日，在2022年中國(海南)國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會上，海口發(fā)布全新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“椰城香見”。自此，火山荔枝、大坡胡椒、永興黃皮、瓊山福稻等眾多海口物產(chǎn)有了共同的品牌標識。

作為對外展示的全新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“椰城香見”所概括的海口優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品自然條件、農(nóng)業(yè)資源、人文歷史等特征，可進一步提高海口農(nóng)產(chǎn)品知名度。同時，“椰城香見”今后將廣泛應用于產(chǎn)品包裝、渠道展示、傳播推介等諸多場景，為海口熱帶優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)賦能，讓海口味道“香飄四海”。

A 挖掘獨特價值構(gòu)建品牌價值體系

作為全國唯一的熱帶島嶼省份，海南農(nóng)業(yè)具備較強的發(fā)展優(yōu)勢。作為省會城市，海口雖有資源、區(qū)位、政策等獨特優(yōu)勢，但也面臨來自市場的激烈競爭。因此，海口近年來不斷調(diào)整發(fā)展思路，聚力品牌農(nóng)業(yè)建設，不斷提升品牌價值。

品牌創(chuàng)建，首要任務便是梳理優(yōu)勢資源，抓住差異化價值。

梳理海口的資源稟賦，我們可以看到：在自然條件方面，海口光溫充足、生態(tài)優(yōu)化，雨量充沛、土地肥沃，水系豐富、依河傍海，還獲評全球首批“國際濕地城市”;

農(nóng)業(yè)資源上，海口現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)發(fā)達，集中發(fā)展10多個熱帶特色高效農(nóng)業(yè)品牌，并在全市范圍內(nèi)形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)區(qū);

從人文歷史看，海口是瓊州文化集大成者，黎族文化、南洋文化、熱帶風情文化等在此匯聚、交融;

從美食風俗看，海口餐飲食材豐富，美食種類繁多，經(jīng)營業(yè)態(tài)多樣化，獲評“國際美食之都”;

從區(qū)域發(fā)展看，海口聚力打造海南自貿(mào)港核心區(qū)，全面建設現(xiàn)代化國際化新海口，蘊含巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

美好自然、熱帶農(nóng)業(yè)、深厚人文、萬千風味、自貿(mào)港核心區(qū)，這五大優(yōu)勢勾勒出一個充滿機遇和活力的海口，堆疊出一個初步的海口農(nóng)業(yè)印象。

“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值體系的構(gòu)建，則是把這個初步的印象變得更清晰，使其更好記憶、更好傳播，不斷提升特色農(nóng)業(yè)品牌影響力和美譽度。

B 全新品牌形象助力農(nóng)產(chǎn)品同世界“香見”

12月16日上午，在海口農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“椰城香見”發(fā)布會現(xiàn)場，在嘉賓們的見證下，一顆火紅的海口火山“荔枝王”緩緩打開，“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌正式向公眾亮相。

發(fā)布會上，該品牌規(guī)劃團隊對“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌進行了全方位解讀：

首先，在LOGO設計方面，從整體上看，形似一顆種子，代表海口農(nóng)業(yè)品牌種子即將破土而出，蓬勃生長;也形似一只眼睛，代表消費者可以通過品牌看見海口的諸多精彩。

從局部看，LOGO分為兩個層級，上部以海上陽光、椰風海韻的形象表達海口的區(qū)域差異屬性，融合壅羊、火山荔枝物產(chǎn)代表養(yǎng)殖業(yè)、種植業(yè)，呈現(xiàn)海口無限的農(nóng)產(chǎn)品香味，闡釋“久久相見才有味”的核心理念;下部為海水浪花，呈現(xiàn)海口乘風破浪、一往無前的創(chuàng)新精神、城市活力，增強圖形律動感。

其次，該品牌以“海口熱帶優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”作為定位。憑借精品化、特色化的現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)，海口已形成鮮明的三大產(chǎn)地劃分(西部火山富硒黃金帶板塊、南部現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)金絲帶板塊、東部紅樹林生態(tài)核心區(qū)板塊)，已形成十大產(chǎn)業(yè)類型及眾多農(nóng)業(yè)品牌，海口農(nóng)產(chǎn)品是名副其實的“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”。

再則以“椰城香見”作為名稱。“香見”字面蘊含“農(nóng)品之香”背后“相見”的深意，消費者可以通過“椰城香見”品牌，窺見“海口熱帶優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”的萬千風姿，身臨其境地感受“在椰風海韻的海口，看見萬千生態(tài)農(nóng)品”的情境。同時，作為省會城市，海南繽紛農(nóng)品在海口匯聚、“相見”。

“以‘椰城香見’作為品牌名稱，更能體現(xiàn)海口繽紛匯聚、包容開放的城市品格。”該品牌規(guī)劃團隊相關負責人介紹。

最后，該品牌以“久久相見才有味”作為口號。“久久相見才有味”改編自歌詞，既表達了海口農(nóng)產(chǎn)品希望經(jīng)常同消費者見面的愿望，也蘊含海口農(nóng)產(chǎn)品新鮮美味，將帶給消費者“久久相見才有味”的味蕾思念。

C 構(gòu)建區(qū)域公用品牌管理協(xié)同機制

當天上午，發(fā)布會還舉行了授牌儀式，授權(quán)海南牧榕農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司、五田家控股有限公司等企業(yè)使用“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

“我們將根據(jù)‘椰城香見’農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的要求進行規(guī)范化管理，利用海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢，在品牌的引領和賦能下，將公司的農(nóng)產(chǎn)品推向全國乃至全世界。”五田家控股有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人白鳳珍說。

“要想打造新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值，必須走品牌化路子。在本屆冬交會上，海口借力品牌發(fā)布，不斷推出品牌明星產(chǎn)品，讓市民和采購商感受到海口農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。”海口市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關負責人說，海口將以“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為抓手，不斷培育發(fā)展具有市場核心競爭力的龍頭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體，通過資源共享、抱團發(fā)展，讓更多農(nóng)業(yè)市場主體分享到品牌溢價的收益，讓更多農(nóng)民增收致富，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施。

據(jù)介紹，海口還將以“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為統(tǒng)領，以此為帶動，構(gòu)建海口市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理母子協(xié)同機制。通過對母品牌(海口市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌)的塑造，促進子品牌(海口市企業(yè)品牌)的深度挖潛，強化海口農(nóng)業(yè)形象、搶占品牌先機、贏得市場競爭，促進熱帶特色高效農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效。

D 品牌引領打造農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)

近年來，海口堅持特色化、規(guī)模化、品牌化、綠色化、融合化的“五化”發(fā)展方向，積極推動實施品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，努力探索特色產(chǎn)業(yè)引領品牌先行，品牌先行引領鄉(xiāng)村振興的品牌致富之路。

據(jù)介紹，海口逐漸形成了以三門坡鎮(zhèn)、永興鎮(zhèn)為主的火山荔枝優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)區(qū)，以三江鎮(zhèn)為主的蓮霧優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)區(qū)，以大坡鎮(zhèn)為主的胡椒優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)區(qū)，以云龍鎮(zhèn)為主的花卉優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)區(qū)，以紅旗鎮(zhèn)為主的瓊山福稻優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)區(qū)、以石山鎮(zhèn)為主的火山石斛優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)區(qū)等。海口市還設立3000萬元生產(chǎn)基金，培育“嶺腳”“天源葉”“榮豐”等鮮切葉品牌，種植面積近3萬畝，占據(jù)全國交易量的60%，成為全國最大的鮮切葉生產(chǎn)基地。

海口市還積極推動實施品牌興農(nóng)發(fā)展戰(zhàn)略，相繼出臺了《海口市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展指導意見》《海口市“十三五”品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。海口火山荔枝、大坡胡椒、火山石斛、云龍淮山、海口蓮霧、石山黑豆、永興黃皮、三角寧地瓜、海口蜜柚、海口甲子牛大力等獨具特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌集聚成勢。

目前，海口市已認證綠色食品25個、地理標志證明商標農(nóng)產(chǎn)品21個，其中農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認證的永興荔枝、永興黃皮、石山壅羊、大坡胡椒、云龍淮山、三門坡荔枝6個地理標志農(nóng)產(chǎn)品，占全省的16.2%，居全省首位;涉農(nóng)知名商標4297個，知名農(nóng)業(yè)品牌持有量約占全省40%，居全省第一。

今年來，海口市相繼舉辦“火山荔枝月活動”“大坡胡椒文化節(jié)”“瓊山福稻節(jié)”“永興黃皮王大比拼”等品牌推廣活動，線上線下融合助力，推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設。

未來海口將如何提升“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的影響力?

對此，海口市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長黃克民表示，海口將深入貫徹落實省第八次黨代會提出的“要做強做優(yōu)熱帶特色高效農(nóng)業(yè)”的要求和海口市委對于打造“自貿(mào)港農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)”的工作部署，在海南省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大框架下，積極打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，圍繞品牌保護、制定品牌管理體系等工作，用好用足區(qū)域公用品牌，建立海口新農(nóng)業(yè)形象、搶占品牌先機，進而提升海口市農(nóng)產(chǎn)品競爭能力，更好促進全市熱帶高效農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為海口熱帶優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)賦能。

(策劃、撰稿/賈嘉)