海口發布農產品區域公用品牌“椰城香見”
賦能產品全新形象 讓椰城味道“香飄四海”
海口展館。光揚 攝
12月16日，海口舉行發布會，授權一批農業企業使用“椰城香見”農產品區域公用品牌。海口市農業農村局供圖
在冬交會上，海口借力品牌發布，推出品牌明星產品。光揚 攝
“椰城香見”Logo釋義。
時至冬日，椰城依然瓜果飄香，熱帶水果“豐”景正好。
12月16日，在2022年中國(海南)國際熱帶農產品冬季交易會上，海口發布全新農產品區域公用品牌“椰城香見”。自此，火山荔枝、大坡胡椒、永興黃皮、瓊山福稻等眾多海口物產有了共同的品牌標識。
作為對外展示的全新農產品區域公用品牌，“椰城香見”所概括的海口優質品牌農產品自然條件、農業資源、人文歷史等特征，可進一步提高海口農產品知名度。同時，“椰城香見”今后將廣泛應用于產品包裝、渠道展示、傳播推介等諸多場景，為海口熱帶優質農產品持續賦能，讓海口味道“香飄四海”。
A 挖掘獨特價值構建品牌價值體系
作為全國唯一的熱帶島嶼省份，海南農業具備較強的發展優勢。作為省會城市，海口雖有資源、區位、政策等獨特優勢，但也面臨來自市場的激烈競爭。因此，海口近年來不斷調整發展思路，聚力品牌農業建設，不斷提升品牌價值。
品牌創建，首要任務便是梳理優勢資源，抓住差異化價值。
梳理海口的資源稟賦，我們可以看到：在自然條件方面，海口光溫充足、生態優化，雨量充沛、土地肥沃，水系豐富、依河傍海，還獲評全球首批“國際濕地城市”;
農業資源上，海口現代都市農業發達，集中發展10多個熱帶特色高效農業品牌，并在全市范圍內形成優勢產業區;
從人文歷史看，海口是瓊州文化集大成者，黎族文化、南洋文化、熱帶風情文化等在此匯聚、交融;
從美食風俗看，海口餐飲食材豐富，美食種類繁多，經營業態多樣化，獲評“國際美食之都”;
從區域發展看，海口聚力打造海南自貿港核心區，全面建設現代化國際化新海口，蘊含巨大發展潛力……
美好自然、熱帶農業、深厚人文、萬千風味、自貿港核心區，這五大優勢勾勒出一個充滿機遇和活力的海口，堆疊出一個初步的海口農業印象。
“椰城香見”農產品區域公用品牌價值體系的構建，則是把這個初步的印象變得更清晰，使其更好記憶、更好傳播，不斷提升特色農業品牌影響力和美譽度。
B 全新品牌形象助力農產品同世界“香見”
12月16日上午，在海口農產品區域公用品牌“椰城香見”發布會現場，在嘉賓們的見證下，一顆火紅的海口火山“荔枝王”緩緩打開，“椰城香見”農產品區域公用品牌正式向公眾亮相。
發布會上，該品牌規劃團隊對“椰城香見”農產品區域公用品牌進行了全方位解讀：
首先，在LOGO設計方面，從整體上看，形似一顆種子，代表海口農業品牌種子即將破土而出，蓬勃生長;也形似一只眼睛，代表消費者可以通過品牌看見海口的諸多精彩。
從局部看，LOGO分為兩個層級，上部以海上陽光、椰風海韻的形象表達海口的區域差異屬性，融合壅羊、火山荔枝物產代表養殖業、種植業，呈現海口無限的農產品香味，闡釋“久久相見才有味”的核心理念;下部為海水浪花，呈現海口乘風破浪、一往無前的創新精神、城市活力，增強圖形律動感。
其次，該品牌以“海口熱帶優質農產品”作為定位。憑借精品化、特色化的現代都市農業，海口已形成鮮明的三大產地劃分(西部火山富硒黃金帶板塊、南部現代化農業金絲帶板塊、東部紅樹林生態核心區板塊)，已形成十大產業類型及眾多農業品牌，海口農產品是名副其實的“優質農產品”。
再則以“椰城香見”作為名稱。“香見”字面蘊含“農品之香”背后“相見”的深意，消費者可以通過“椰城香見”品牌，窺見“海口熱帶優質農產品”的萬千風姿，身臨其境地感受“在椰風海韻的海口，看見萬千生態農品”的情境。同時，作為省會城市，海南繽紛農品在海口匯聚、“相見”。
“以‘椰城香見’作為品牌名稱，更能體現海口繽紛匯聚、包容開放的城市品格。”該品牌規劃團隊相關負責人介紹。
最后，該品牌以“久久相見才有味”作為口號。“久久相見才有味”改編自歌詞，既表達了海口農產品希望經常同消費者見面的愿望，也蘊含海口農產品新鮮美味，將帶給消費者“久久相見才有味”的味蕾思念。
C 構建區域公用品牌管理協同機制
當天上午，發布會還舉行了授牌儀式，授權海南牧榕農業開發有限公司、五田家控股有限公司等企業使用“椰城香見”農產品區域公用品牌。
“我們將根據‘椰城香見’農產品區域公用品牌的要求進行規范化管理，利用海南自貿港政策優勢，在品牌的引領和賦能下，將公司的農產品推向全國乃至全世界。”五田家控股有限公司聯合創始人白鳳珍說。
“要想打造新型農業產品，提高產品附加值，必須走品牌化路子。在本屆冬交會上，海口借力品牌發布，不斷推出品牌明星產品，讓市民和采購商感受到海口農產品的品質。”海口市農業農村局相關負責人說，海口將以“椰城香見”農產品區域公用品牌為抓手，不斷培育發展具有市場核心競爭力的龍頭農業生產經營主體，通過資源共享、抱團發展，讓更多農業市場主體分享到品牌溢價的收益，讓更多農民增收致富，助力鄉村振興戰略的深入實施。
據介紹，海口還將以“椰城香見”農產品區域公用品牌為統領，以此為帶動，構建海口市農產品區域公用品牌管理母子協同機制。通過對母品牌(海口市農產品區域公用品牌)的塑造，促進子品牌(海口市企業品牌)的深度挖潛，強化海口農業形象、搶占品牌先機、贏得市場競爭，促進熱帶特色高效農業提質增效。
D 品牌引領打造農業現代化示范區
近年來，海口堅持特色化、規模化、品牌化、綠色化、融合化的“五化”發展方向，積極推動實施品牌農業發展戰略，努力探索特色產業引領品牌先行，品牌先行引領鄉村振興的品牌致富之路。
據介紹，海口逐漸形成了以三門坡鎮、永興鎮為主的火山荔枝優勢產業區，以三江鎮為主的蓮霧優勢產業區，以大坡鎮為主的胡椒優勢產業區，以云龍鎮為主的花卉優勢產業區，以紅旗鎮為主的瓊山福稻優勢產業區、以石山鎮為主的火山石斛優勢產業區等。海口市還設立3000萬元生產基金，培育“嶺腳”“天源葉”“榮豐”等鮮切葉品牌，種植面積近3萬畝，占據全國交易量的60%，成為全國最大的鮮切葉生產基地。
海口市還積極推動實施品牌興農發展戰略，相繼出臺了《海口市品牌農業發展指導意見》《海口市“十三五”品牌農業發展規劃》。海口火山荔枝、大坡胡椒、火山石斛、云龍淮山、海口蓮霧、石山黑豆、永興黃皮、三角寧地瓜、海口蜜柚、海口甲子牛大力等獨具特色的農產品品牌集聚成勢。
目前，海口市已認證綠色食品25個、地理標志證明商標農產品21個，其中農業農村部認證的永興荔枝、永興黃皮、石山壅羊、大坡胡椒、云龍淮山、三門坡荔枝6個地理標志農產品，占全省的16.2%，居全省首位;涉農知名商標4297個，知名農業品牌持有量約占全省40%，居全省第一。
今年來，海口市相繼舉辦“火山荔枝月活動”“大坡胡椒文化節”“瓊山福稻節”“永興黃皮王大比拼”等品牌推廣活動，線上線下融合助力，推進農產品品牌建設。
未來海口將如何提升“椰城香見”農產品區域公用品牌的影響力?
對此，海口市農業農村局黨組書記、局長黃克民表示，海口將深入貫徹落實省第八次黨代會提出的“要做強做優熱帶特色高效農業”的要求和海口市委對于打造“自貿港農業現代化示范區”的工作部署，在海南省農業品牌發展大框架下，積極打造農產品區域公用品牌，圍繞品牌保護、制定品牌管理體系等工作，用好用足區域公用品牌，建立海口新農業形象、搶占品牌先機，進而提升海口市農產品競爭能力，更好促進全市熱帶高效農業高質量發展，為海口熱帶優質農產品持續賦能。
(策劃、撰稿/賈嘉)